لوحات رقمية للإعلان

شاشات رقمية للإعلان

استفادت صناعة الإعلان بشكل كبير من التقنيات الرقمية. خذ الشاشات الرقمية ، على سبيل المثال. شاشة رقمية وإعلانات LED (المعروف أيضًا باسم Digital-out-home ، أو dooh) يستخدمه عدد أكبر من المعلنين وأصحاب العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى ، وشعبيتهم آخذة في الازدياد.

Let’s consider what’s behind this trend

  • انخفضت عائدات الإعلانات للمجلات المطبوعة والصحف ، ولا توجد دلائل على عودة مبيعات الإعلانات المطبوعة إلى الوراء في أي وقت قريب. تذهب معظم الإيرادات المفقودة إلى الإعلانات الرقمية (الإعلانات عبر الإنترنت ، dooh ، إلخ.)
  • يمكن قول الشيء نفسه عن عائدات الإعلانات التلفزيونية. تستمر أعداد مشاهدي التلفزيون في التناقص مع انتشار المزيد والمزيد من القنوات المتخصصة. هذا يرجع جزئيًا إلى شعبية مصادر المحتوى المتدفقة مثل Netflix و Amazon ومصادر أخرى مماثلة.

في غضون ذلك ، بلغت الإيرادات الرقمية خارج المنزل في الولايات المتحدة ما يقرب من 1 تيرابايت 3 تيرابايت 3 مليار دولار أمريكي في عام 2015 *. يمثل هذا ما يقرب من 41% من إجمالي الإنفاق خارج المنزل للفترة ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 53% ، أو $4 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2018.

تساعد زيادة عائدات إعلانات dooh في زيادة مبيعات شاشات العرض الرقمية ، ولهذا السبب يمكنك توقع ظهور المزيد من الشاشات في المطارات ؛ محطات مترو الانفاق والقطارات والحافلات. مراكز التسوق ومراكز المؤتمرات. المكاتب الحكومية والمكتبات. والأماكن العامة الأخرى.

هناك عوامل أخرى تلعب دورها.

  • انخفضت تكلفة لوحات LED المستخدمة في اللوحات الإعلانية الخارجية بشكل مطرد بمرور الوقت مما يجعل هذه الأنواع من الشاشات أكثر فعالية من حيث التكلفة. في حين تم بالفعل استبدال العديد من اللوحات الإعلانية التقليدية والملصقات الخارجية المثبتة على الحائط بألواح LED ، فإن الغالبية لا تزال تعتمد على الطباعة ، لذلك هناك الكثير من الفرص للنمو.
  • يمكن استخدام لوحات LED في
  • تأتي لوحات LED الآن في مجموعة من كثافات البكسل. كلما زاد عدد البكسل ، زادت الدقة. تعتبر اللوحات عالية الدقة مثالية للتطبيقات الداخلية حيث يكون المشاهدون أقرب إلى الشاشة. تُستخدم اللوحات منخفضة الدقة في الغالب في التطبيقات الخارجية ، مثل اللوحات الإعلانية على جانب الطريق.
  • There are more ways to connect مشغلات الوسائط to the Internet. The proliferation of Wi-Fi access points and 4G wireless data means displays only need access to a reliable power source.
  • Digital displays come with many features.
    • حواف رفيعة ورقيقة للغاية (فجوات أقل بين شاشات العرض بناء جدران الفيديو).
    • مجموعة كبيرة من الأحجام لمعظم أنواع التطبيقات. تتوفر بعض شاشات العرض المتخصصة بأحجام "غير قياسية".
    • الشاشات الذكية التي تستخدم النظام على رقاقة (SoC) technology. No external media player required.

مزايا الإعلان الرقمي

Digital display advertising offers significant advantages over traditional print based advertising, and these advantages have been proven in many independent studies.

  • Digital display ads get noticed and the rate of recall is measurably higher than with print media.
  • يقضي المشاهدون وقتًا أطول في النظر إلى شاشات العرض الرقمية أكثر مما يقضونه مع العلامات المطبوعة. لذلك ، من المهم الحفاظ على المحتوى حديثًا وممتعًا.
  • Ads delivered on digital advertising displays produce more impressions than ads delivered through printed signs. Print ads get a lot of impressions on the fist day they are shown, then the numbers drop off quickly while شاشات رقمية generate consistent impressions over a longer period.
  • تبرز شاشات الإعلانات الرقمية أكثر من الإعلانات المطبوعة. تعتبر الحركة ملفتة للانتباه ، لذا من الأفضل استخدام مقاطع الفيديو أو الرسوم المتحركة على شاشات العرض الخاصة بك.
  • تعد شاشات العرض الرقمية للإعلان أفضل في تعزيز عمليات الشراء الدافعة من طرق الإعلان التقليدية. ارتفاع معدل الاسترجاع يجعل هذه الإعلانات أكثر فعالية.
  • تولد شاشات الإعلانات الرقمية زيادة في المبيعات أكثر من طرق الشراء التقليدية. الفرق كبير ، وقد تم إثباته مرارًا وتكرارًا

كيف تحصل على أفضل النتائج

تستحق عروض الإعلانات الرقمية الاستثمار ، ولكن يجب أن تكون الإعلانات مصقولة جيدًا حتى تكون فعالة. من المهم دائمًا الاستثمار في محتوى جيد وتدوير المحتوى بشكل دوري. وإلا فلن تتطابق نتائج الحملة مع توقعات المعلن.

ضع في اعتبارك المكان الذي سيتم عرض الإعلانات فيه. لا تقم فقط بإعادة تدوير الإعلانات التلفزيونية القديمة في حملاتك الرقمية خارج المنزل. لن تكون المقاطع التي يبلغ طولها خمسة عشر وثلاثين ثانية فعالة في مناطق حركة المرور العالية ، لذا من المهم تكييف المحتوى ، أو الأفضل من ذلك ، إنشاء محتوى أصلي مصمم خصيصًا لتحقيق أفضل النتائج. لن يكون المحتوى الذي يستمر لأكثر من سبع ثوانٍ فعالاً في مناطق حركة المرور العالية ، لذلك قد يكون من الأفضل عرض رسوم متحركة قصيرة أو حتى محتوى ثابت ، وتدوير الرسالة كثيرًا. سيؤدي هذا إلى زيادة عدد مرات الظهور ، ويساعد في زيادة الاحتفاظ.

يمكن قول العكس بالنسبة لمحتوى الإعلان المخصص للمواقع ذات أوقات السكون العالية. فكر في غرفة انتظار الطبيب أو طابور الانتظار في مكتب السيارات المحلي. في هذه الأنواع من المواقع ، قد تكون المقاطع التي مدتها 15 ثانية أكثر فاعلية من المقاطع القصيرة لأن المشاهدين لديهم المزيد من الوقت لاستيعاب المحتوى. في هذه الحالات ، يكون عدد مرات الظهور أقل مقبولاً ، إن لم يكن مفضلاً.

exterior DOOH

ماذا عن الإعلانات المستهدفة؟

Digital advertising displays have one huge advantage over traditional print advertising. They let advertisers adapt and tweak their message for specific viewers on the fly. Ad campaigns can be optimized based on a range of parameters such as location, time, event type, demographics (sex, age, etc.) and more. Results are analyzed over time and messages revised as necessary, all at very little cost.

لا توجد رسوم شحن ومعالجة في كل مرة تقوم فيها بتغيير إعلانك. مع شاشات العرض الرقمية ، فهي تقوم بالإشارة والنقر بشكل أساسي. يمكن تنفيذ التغييرات في الاستراتيجية في الوقت الفعلي وهو أكثر كفاءة بكثير من الطرق التقليدية. يمكن تصحيح الأخطاء على الفور. يمكن اختبار إصدارات مختلفة من نفس الإعلان في أسواق مختلفة ، وتحليل النتائج لتحسين الحملات المستقبلية.

أتمتة عملية تسليم الإعلان

هناك العديد من التقنيات التي تم تطويرها لدفع الإعلانات المستهدفة عند الطلب.

Video cameras and sensors mounted on شاشات رقمية can trigger specific content based on the viewer’s demographic. These systems let advertisers set very detailed parameters (men, 50+, etc.) so ads are only shown to a receptive audience. برامج اللافتات المتخصصة تطبيقات التعامل مع الباقي.

These camera based systems only track visual information. They don’t retain any actual video footage to respect privacy laws. The camera acts only as a sensor and nothing more. Audience interaction data gets recorded and delivered to advertisers for analysis.  These reports provide a demographic profile about who looked at the screen, and the duration of each interaction.

Content can also be triggered using RFID, proximity sensors, beacons and smartphone apps. The concept is basically the same. Detect some interaction and تشغيل المحتوى accordingly. Stores that use RFID tags to track products can also use them to trigger unique ads when a shopper carrying the matching product approaches the display. For example, someone holding a pair of pants walking by a digital display can trigger an ad for socks. This level of targeted advertising can be extremely powerful because it attracts viewer’s attention, and delivers information that is both actionable and relevant. Stores who run these types of campaigns will track ad impressions and match this information to sales data to determine how each ad is performing. Ads that don’t produce sufficient lift can be edited or replaced as needed.

الإشارات الرقمية displays that “speak” to the audience have a much greater retention rate than any other form of media, including online ads, because the information is available right at the point of decision.