Dynamische digitale Beschilderung wird erwachsen

Dynamische digitale Beschilderung wird erwachsen

KI-gesteuerte Fortschritte in der Automatisierung, ermöglicht durch Navori

Da sich die Einzelhandelsbranche weiterhin mit COVID-bedingten Änderungen der Kundenerwartungen, der Verfügbarkeit von Mitarbeitern, des Vertriebs und des Umsatzes in den Geschäften auseinandersetzt, lautet eine der wichtigsten Unternehmensanforderungen, „mit weniger mehr zu erreichen“. Digital Signage, mit seiner Auffälligkeit, Zielgenauigkeit und Flexibilität, war schon immer eine leistungsstarke Plattform, um Einzelhändlern dabei zu helfen, mehr Wert aus ihren Geschäften zu ziehen. Dank KI und Fortschritten in der Automatisierung gibt es jetzt aufregende neue Realitäten für dynamische Digital Signage, die den Menschen buchstäblich ersetzen können. Die aufregendsten Fortschritte lassen sich in drei Kategorien einteilen: Addressable, Adaptive und Accountable. So brechen sie jeweils zusammen.

Adressierbar

Um dies in einen Zusammenhang zu bringen, packen wir zuerst Addressable TV aus Werbung, d. h. die Möglichkeit, verschiedenen Haushalten unterschiedliche Anzeigen zu zeigen, während sie dasselbe Programm ansehen. Mit der Hilfe von adressierbare Werbung, können Werbetreibende über den groß angelegten Kauf herkömmlicher TV-Werbung hinausgehen und sich darauf konzentrieren, nur die Anzeigen zu zeigen, die wahrscheinlich die größte Resonanz auf die einzelnen Haushalte haben, und so einen potenziellen Mehrwert für den Werbetreibenden schaffen. Es ist Direktmarketing 101: Je mehr eine Nachricht die Vorlieben und Interessen eines Zuschauers unterstützt, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie eine messbare geschäftliche Wirkung erzielt.

Adressierbar Digital Signage ist die gleiche Idee, aber in physischen Veranstaltungsorten. Digital Signage war schon immer ein Killermedium, um eine Botschaft nach Standort, Tageszeit und Betrachtungsbereich des Geschäfts zu richten. Das Zusammenkommen von drei wichtigen Dingen hat jedoch eine weitere aufregende Ebene der Ausrichtung für In-Store-Netzwerke geschaffen: die CMS, künstliche Intelligenz (oder Ai) und Computer-Vision-Kameras.

Mit fortschrittlicher dynamischer Beschilderung sitzt Computer Vision auf einer Webcam, um das Zuschauerpublikum in Echtzeit zu erkennen und darauf zu reagieren. Das Ergebnis? Diese kontextuelle Relevanz, über die wir alle gesprochen haben. Mithilfe von Tagging und den biometrischen Daten der Zuschauer wird der Inhalt so ausgerichtet, dass er dem wahrscheinlichsten Interessenniveau des Zuschauers entspricht. Die Software kann auch verwendet werden, um den Inhalt einer Wiedergabeliste dynamisch zu ändern, Inhalte sofort auslösen, oder führen Sie detaillierte Analysen des Publikums durch, um die Verweilzeiten zu messen und die Aufmerksamkeit eines Zuschauers zu erkennen. Weiter mit Die APIs von Navori, unsere QL-Software kann mit jeder Software oder Hardware von Drittanbietern integriert werden, einschließlich Bewegungssensoren, Temperatursensoren, iBeacons, RFID-Tags, Nummernschildlesern und vielen anderen Geräten, um ein vollständig orchestriertes Gästeerlebnis zu schaffen.

Adressierbar

Als es zum ersten Mal auftauchte, ging es bei der Automatisierung wirklich um die Integration von a Live-Daten-Feed wie Wetter, Social Media oder Inventar mit der Software, alle Inhalte, die in Echtzeit über die API aktualisiert werden und auf den Bildschirm übertragen werden. Dann tauchte die Idee der „Szenarien“ auf. Das Konzept ist auch ziemlich einfach – der Benutzer gibt Wertefelder an, die besagen: „Wenn diese Bedingung erfüllt ist, spielen Sie diesen Inhalt ab“, und basierend auf dem, was passiert, wird die Wiedergabeliste automatisch in Echtzeit gemäß den Regeln ausgefüllt.

Adaptiv

Navori hat dies 2021 mit dem Konzept von noch weiter verbessert adaptiv Inhalt. Dies geschieht, wenn die tatsächliche Daten-Feeds werden mit „Wenn-dann“-Regeln gefiltert, die der Netzwerkbesitzer festlegt. Dieses Konzept wird auch als „bedingtes“ Triggern bezeichnet und eignet sich hervorragend für die Integration Daten-Feeds wie zum Beispiel:

Adaptiv

Verantwortlich

Digital-Signage-Software ist heute ein akzeptiertes, respektiertes Tool im Marketing-Toolkit, aber eine Sache hat es seit fast zwei Jahrzehnten gestört, und das ist die Diskrepanz zwischen Digital Signage-Software und Marketinganalysen. In der Vergangenheit hat die Software das Messaging und die Bereitstellung vorangetrieben, und alle Messtools verfolgten das Kundenverhalten oder die Zielgruppenmessung. Dies ist ein großes Problem, da alle digitalen Medien heute Echtzeitanalysen im Hintergrund haben – mit Ausnahme von uns. Fragen Sie jeden Vermarkter oder Geschäftsinhaber und eines wird sicherlich Anklang finden, und das ist „Wir finanzieren gut, was wir gut messen“. Zum Glück ändert sich dies und Ai ist der Abwurf.

Navoris Aquaji Die Analyselösung für Veranstaltungsorte verwendet Computer Vision, um einzelne Besucher zu zählen und demografische Daten, Aufenthaltsdauer, Wartezeit und KPIs der Aufmerksamkeitsspanne über segmentierte Zeitfenster von Stunden bis Monaten zu sammeln. Damit können Einzelhändler Käufergewohnheiten und -profile besser verstehen, neue Wachstumsmöglichkeiten schaffen und Steigern Sie die Rentabilität durch stärkeres Besucherengagement. Die Vorteile für den Betrieb aus dieser Art von Business-Intelligence-Ökosystem sind ebenfalls enorm. Es kann nicht nur dabei helfen, den Verkehrsfluss und die Verkehrsmuster im Geschäft zu verstehen und vorherzusehen, sondern in Verbindung mit unserer digitalen QL-Software auch autonom den richtigen Inhalt auslösen für den Käufer und nehmen Sie Anpassungen basierend auf programmierten Szenarien und Live-Kamera-Feeds vor.

Es gibt einige etablierte intelligente In-Store-Analyselösungen, aber Aquaji folgt drei Jahren Navori Labs Forschung und Entwicklung auf dem Gebiet der angewandten künstlichen Intelligenz. Es handelt sich um eine selbst entwickelte Lösung, die die neuesten mathematischen Modelle der Computer Vision kombiniert, wodurch die Genauigkeitsrate für die Erkennung von den standardmäßigen 60 Prozent auf 95 Prozent verbessert wird.

Es bietet Einzelhändlern eine interaktivere und vollständig integrierte Lösung und mit ihrer API, kann auch Zielgruppeninformationen an programmatische Plattformen senden, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Entscheidungen über die Platzierung von Inhalten und digitalen Anzeigen zu optimieren. Noch bahnbrechender ist, dass sie ihnen Zugriff auf die Daten im Geschäft geben können, um ihre internen Business-Intelligence-Plattformen und Data-Science-Systeme für tiefere Analysen zu speisen. Angesichts der Explosion von „Retail Media“ kann diese Art von Funktion die Werberaten eines Einzelhandelsnetzwerks erheblich erhöhen und es zur Top-Option für wettbewerbsfähige Ausgaben machen.

Verantwortlich

Schlussfolgerungen

Zusammenfassend, Ai-betrieben Dynamische digitale Beschilderung ist real, hier und bereit für den Einsatz. Navori hat die einzige Lösung die ein fortschrittliches CMS nahtlos mit einem proprietären, branchenführenden CMS verbindet In-Store-Intelligence-Lösung, was es zur skalierbarsten und flexibelsten Option macht, um diese neue Art der Marketingautomatisierung zu nutzen. Sprechen Sie mit uns darüber, wie wir es für Ihr Geschäft einsetzen können.