Dynamische digitale Beschilderung wird erwachsen

Dynamische digitale Beschilderung wird erwachsen

KI-gesteuerte Fortschritte in der Automatisierung, ermöglicht durch Navori

Da sich die Einzelhandelsbranche weiterhin mit COVID-bedingten Änderungen der Kundenerwartungen, der Verfügbarkeit von Mitarbeitern, des Vertriebs und des Umsatzes in den Geschäften auseinandersetzt, lautet eine der wichtigsten Unternehmensanforderungen, „mit weniger mehr zu erreichen“. Digital Signage, mit seiner Auffälligkeit, Zielgenauigkeit und Flexibilität, war schon immer eine leistungsstarke Plattform, um Einzelhändlern dabei zu helfen, mehr Wert aus ihren Geschäften zu ziehen. Dank KI und Fortschritten in der Automatisierung gibt es jetzt aufregende neue Realitäten für dynamische Digital Signage, die den Menschen buchstäblich ersetzen können. Die aufregendsten Fortschritte lassen sich in drei Kategorien einteilen: Addressable, Adaptive und Accountable. So brechen sie jeweils zusammen.

Adressierbar

To put this into context, let’s first unpack Addressable TV Werbung, which is the ability to show different ads to different households while they are watching the same program. With the help of addressable advertising, advertisers can move beyond large-scale traditional TV ad buys and focus on showing only the ads likely to have the most resonance to the individual households, thus creating more potential value for the advertiser. It’s direct marketing 101: the more a message supports a viewer’s likes and interests, the more likely it is to create a measurable business impact.

Adressierbar Digital Signage is the same idea, but inside physical venues. Digital signage has always been a killer medium for being able to target a message by location, daypart and the viewing zone of the store. However, three key things coming together has created yet another exciting layer of targetability for in-store networks: the CMS, künstliche Intelligenz (oder Ai) und Computer-Vision-Kameras.

With advanced dynamic signage, computer vision sits on a webcam to detect and react in real-time to the viewing audience. The result? That contextual relevance we’ve all been talking about. Using tagging and the viewers biometric data, content is targeted to match the viewer’s most likely interest level. The software can also be used to modify a playlist’s content dynamically, Inhalte sofort auslösen, or perform in-depth analytics of the audience to measure dwell times and detect a viewer’s attention. Further, using Navori’s APIs, our QL software can integrate with any third-party software or hardware, including motion sensors, temperature sensors, iBeacons, RFID tags, license plate readers, and many other devices, to create a fully orchestrated guest experience.

Adressierbar

When it first emerged, automation was really about integrating a Live-Daten-Feed such as weather, social media or inventory with the software, all content that is updated in real-time via the API feeding it to the screen. Then, the idea of ‘scenarios’ showed up. The concept is also rather simple–the user specifies fields of value that say, “if this condition is met, play this content” and, based on what’s happening, the playlist auto populates against the rules in real time.

Adaptiv

Navori hat dies 2021 mit dem Konzept von noch weiter verbessert adaptiv Inhalt. Dies geschieht, wenn die tatsächliche Daten-Feeds are filtered with ‘if then’ rules the network owner specifies. This concept is also called ‘conditional’ triggering, and it’s great for integrated Daten-Feeds such as:

Adaptiv

Verantwortlich

Digital-Signage-Software is now an accepted, respected tool in the marketing toolkit, but one thing has vexed it for close to two decades, and that’s the disparity between digital signage software and marketing analytics. Historically, the software has driven messaging and delivery, and any measurement tools were tracking customer behavior or audience measurement. This is a huge issue, as all digital media vehicles today have real-time analytics humming in the background–except, that is, ours. Ask any marketer or business owner and one thing will surely resonate, and that’s “we fund well what we measure well.” Thankfully, this is changing, and Ai is the jettison.

Navoris Aquaji venue analytics solution uses computer vision to count unique visitors and gather demographic data, length of stay, wait time and attention span KPIs over segmented time slots spanning from hours to months. With it, retailers can better understand shopper habits and profiles, create new opportunities for growth and drive profitability through stronger visitor engagement. The benefits to operations from this kind of a business intelligence ecosystem are also vast. Not only can it help understand and anticipate store traffic flow and traffic patterns, but, when paired, with our QL digital software, it can autonomously trigger the right content for the shopper and make adjustments based on programmed scenarios and live camera feeds.

blankEs gibt einige etablierte intelligente In-Store-Analyselösungen, aber Aquaji folgt drei Jahren Navori Labs Forschung und Entwicklung auf dem Gebiet der angewandten künstlichen Intelligenz. Es handelt sich um eine selbst entwickelte Lösung, die die neuesten mathematischen Modelle der Computer Vision kombiniert, wodurch die Genauigkeitsrate für die Erkennung von den standardmäßigen 60 Prozent auf 95 Prozent verbessert wird.

Es bietet Einzelhändlern eine interaktivere und vollständig integrierte Lösung und mit ihrer API, kann auch Zielgruppeninformationen an programmatische Plattformen senden, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Entscheidungen über die Platzierung von Inhalten und digitalen Anzeigen zu optimieren. Noch bahnbrechender ist, dass sie ihnen Zugriff auf die Daten im Geschäft geben können, um ihre internen Business-Intelligence-Plattformen und Data-Science-Systeme für tiefere Analysen zu speisen. Angesichts der Explosion von „Retail Media“ kann diese Art von Funktion die Werberaten eines Einzelhandelsnetzwerks erheblich erhöhen und es zur Top-Option für wettbewerbsfähige Ausgaben machen.

Verantwortlich

Schlussfolgerungen

In summary, Ai-powered dynamic digital signage is real, here and ready for deployment. Navori hat die einzige Lösung that seamlessly knits together an advanced CMS with a proprietary, industry-leading in-store intelligence solution, making it the most scalable and flexible option to take advantage of this new flavor of marketing automation. Talk to us about how we can put it to work for your store.