Verwenden Sie DOOH, um Ihr Digital Signage-Netzwerk zu monetarisieren

Verwenden Sie DOOH, um Ihr Digital Signage-Netzwerk zu monetarisieren

Digital Signage-Systeme werden seit Jahrzehnten verwendet, um Informationen oder Marketingbotschaften zu übermitteln, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und potenzielle Kunden ansprechen. Die Umwandlung Ihres Digital Signage-Netzwerks in einen Umsatzgenerator ist eine leistungsstarke Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig die Besucherfrequenz und den Umsatz zu steigern. Das ist wo DOOH kommt ins Spiel.

Was ist DOOH?

Sie können mit Ihrem bestehenden Digital Signage-Netzwerk Geld verdienen, indem Sie Ihre eigene Werbeplattform „DOOH“ (Digital Out-of-Home) erstellen. Digitale Außenwerbung ist ein aufkommender Trend, der erhebliche Einnahmen für Ihr Unternehmen generieren kann. Es stellt eine einzigartige Gelegenheit dar, Verbraucher unterwegs mit wirkungsvollen Botschaften zu erreichen, die bei der beabsichtigten Zielgruppe Anklang finden.

Haben Sie ein Mediennetzwerk, ob Digital Signage oder Digital Billboards? Oder haben Sie eines von einem anderen Unternehmen erworben? Wenn Sie sich die Zeit nehmen, digitale Außenwerbung zu verstehen und zu nutzen, können Sie mehr Umsatz mit Ihrem Digital Signage-System erzielen.

Abbildung Cross Hardware Digital Signage

Aber zuerst ein bisschen Geschichte…

Früher bezeichnete der Begriff „Out-of-Home“ Werbetafeln, Plakate und andere Arten von gedruckter Werbung. Außenwerbung erreicht Verbraucher, wenn sie Besorgungen machen oder öffentliche Plätze besuchen.

Sie werden überrascht sein zu wissen, dass Außenwerbung älter als Radio und Fernsehen ist. Tatsächlich ist es die älteste bekannte Form der Werbung. OOH entwickelte sich zu DOOH als Digital-Signage-Bildschirme alltäglich wurden. Der Name macht Sinn, weil Inhalte heute digital erstellt, verbreitet und gezeigt werden.

Der DOOH-Werbemarkt wächst exponentiell und der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Die Vorteile von DOOH-Werbung

Emerging new technologies are helping reshape the advertising industry. While many agencies still rely on print, radio, and TV for advertising revenue, most are now embracing DOOH-Werbung.

Es ist wichtig, die vielen Vorteile von DOOH zu erkennen:

  • Im Internet können Nutzer Werbeblocker verwenden, um Google Ads und andere Werbetechniken zu umgehen. DOOH-Anzeigen können nicht blockiert werden, sodass Ihre Botschaft immer gesehen wird.
  • Gedruckte Poster und Werbebanner sind teuer herzustellen, zu lagern, zu transportieren und zu installieren. Hinzu kommen Entsorgungskosten und die Auswirkungen auf die Umwelt.
  • Fernseh-, Radio- und Zeitungswerbung ist rückläufig, wobei die meisten Werbegelder jetzt Web- und DOOH-Kampagnen finanzieren. Digitale Werbung steht immer noch an erster Stelle!

Wer kann von DOOH-Werbung profitieren?

Hier sind einige Beispiele für Unternehmen und Standorte, die von DOOH profitieren können:

Das Hinzufügen von DOOH-Werbung zu Ihren Digital Signage-Inhalten ist sehr sinnvoll.

Es generiert Einnahmen, die Sie verwenden können, um:

  • Kompensieren Sie Ihre Digital Signage-Betriebskosten.
  • Erweitern oder aktualisieren Sie Ihr Digital-Signage-System.
  • Erhöhen Sie Ihren ROI.

DOOH ist eine großartige Möglichkeit, Ihr vorhandenes Digital Signage-Netzwerk zu nutzen. Damit können Sie den leeren Raum und potenzielle Werbeflächen nutzen, die in der Programmierung Ihres Digital Signage-Systems vorhanden sind.

DOOH-Werbung ist unglaublich effektiv, weil sie auf Menschen abzielt, die ihr Zuhause verlassen, um einzukaufen.

Was erfordert DOOH-Werbung?

Betrieb DOOH-Kampagnen erfordert ein Netzwerk von Digital Signage-Bildschirmen und Zugriff auf ein Anzeigeninventar. Dies kann eine Kombination aus Videos und Bildern sein, bei denen es sich im Wesentlichen um umfunktionierte Fernseh- und Printwerbung handelt.

Der Umsatz basiert auf der Anzahl der Anzeigenimpressionen, die Ihre Bildschirme generieren. Beachten Sie, dass jedes Mal, wenn eine Anzeige auf dem Bildschirm angezeigt wird, eine Impression aufgezeichnet wird. Werbefirmen verwenden das CPM-Modell, oder Kosten pro Tausend Impressionen, um Werbegebühren zu berechnen.

Es sind Anzeigenkäufer und Werbetreibende, die monatliche Gebühren zahlen, um Anzeigen auf Ihren Bildschirmen anzuzeigen. Um diese Aktivität zu unterstützen, sollte Ihre Digital Signage-Software es Ihnen ermöglichen, Anzeigen mithilfe eines automatisierten Prozesses in Ihre reguläre Programmierung einzufügen. Auf diese Weise können Sie die Zielanzahl an Impressionen Ihres Kunden generieren.

Während es möglich ist, kleine DOOH-Kampagnen manuell zu verwalten, ist die Automatisierung für die Verwaltung größerer Kampagnen unerlässlich.

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Was ist programmatisches DOOH?

Programmatic DOOH (pDOOH) hilft Anzeigenkäufern, ihre Zielgruppen zu identifizieren und auszuwählen, wann sie ihre Inhalte zeigen möchten.

Beispielsweise kann ein Sommerfreizeitprodukt nur während einer ruhigen Jahreszeit für bestimmte Zielgruppen relevant sein. Manchmal wird ein Produkt interessanter, wenn bestimmte Umgebungsbedingungen erfüllt sind. Denken Sie an eine Eiswaffel, die an besonders heißen Tagen unwiderstehlich wird.

Das System ermittelt, wann und wo Anzeigen für eine maximale Wirkung gezeigt werden sollten. Es rechnet auf Basis der ihm zugeführten Daten.

Programmatic DOOH verwendet externe Echtzeitdaten, um Anzeigen ohne manuellen Eingriff in Ihre Playlists einzufügen.

Computer Vision

Kameras, die über Digital Signage-Bildschirmen montiert sind, erkennen Zuschauer und leiten die erfassten Informationen zur Verarbeitung an ein KI-System weiter. Computer-Vision-Lösungen Verwenden Sie diese Daten, um zu bestätigen, wenn jemand eine Anzeige gesehen hat. Die Software sammelt auch nützliche demografische Daten, die für programmatisches DOOH verwendet werden können.

Beispielsweise können verschiedene Anzeigen basierend auf dem Geschlecht, dem Alter oder einer anderen demografischen Zusammensetzung des Zuschauers ausgelöst werden. Computer-Vision-Lösungen helfen dabei, die Werbedaten zu qualifizieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass Anzeigen der Zielgruppe angezeigt werden.

Das Ergebnis sind genaue Proof-of-Play-Daten und sehr hochwertige Metriken. Die Anzeigenplatzierung kann automatisiert werden, wenn Sie diese Daten in ein programmatisches DOOH-System einspeisen.

Aquaji Marketing Insight-Software

Über DOOH-Marktplätze

DOOH-Marktplätze verbinden Anzeigenkäufer mit Digital-Signage-Netzwerken, damit sie Werbefläche kaufen können, um ihre Inhalte anzuzeigen. Anzeigenkäufer haben mehrere Möglichkeiten, Werbeflächen zu buchen. Sie können Private Marketplaces (PMPs), Open Exchanges oder Direct Buy wählen.

Offene Börsen funktionieren wie Google AdWords, wo Sie auf Impressionen bieten, und Sie haben nur begrenzte Auswahlmöglichkeiten. Sie können beispielsweise zwischen verschiedenen Arten von Veranstaltungsorten wählen, aber nicht einem bestimmten Standort oder Bildschirmnetzwerk.

Private Marktplätze auch das Gebotsverfahren verwenden, aber der Anzeigenkäufer hat mehr Kontrolle. Sie können Teilmengen der verfügbaren Digital Signage-Inventare bis hin zu einer Liste von Bildschirmen aushandeln und Preise aushandeln.

In einem direkt kaufen In diesem Szenario verhandelt der Anzeigenkäufer direkt mit dem Eigentümer oder Makler des Digital Signage-Netzwerks. Der Anzeigenkäufer kann jeden Bildschirm und Standort über eine Reihe von Verzeichnissen auswählen. Inventare sind garantiert und es gibt keine Gebote.

Verzeichnisse bieten alle notwendigen Informationen über alle verfügbaren Digital Signage-Netzwerke:

  • Die Anzahl der Bildschirme.
  • Bildschirmabmessungen.
  • Seitenverhältnis des Bildschirms.
  • Physischer Standort.
  • Exposition (auch „Opportunity to See“ oder OTS genannt).
    Dies entspricht der Anzahl der täglichen Zuschauer.

Über Navori Labs

Navori Labs' Digital Signage-Software QL enthält Funktionen, die den Prozess der Anzeigenprogrammierung automatisieren. Anzeigenkäufer können ihre eigenen Werbe-Playlists erstellen, die Anzeigen mit regulärer Bildschirmprogrammierung zusammenführen. Benutzer wählen Zielimpressionen und die Anzahl der Anzeigen aus, die nacheinander abgespielt werden sollen. Die Software fügt die Anzeigen automatisch ein, um die erforderliche Anzahl von Impressionen basierend auf proprietären Algorithmen zu erreichen.

Eine verfügbare API ermöglicht es Entwicklern, QL mit Softwarelösungen von Drittanbietern zu verbinden, um Anzeigenbuchungen und Berichte zu automatisieren. Die Marketinganalysesoftware AQUAJI des Unternehmens nutzt Computer Vision und künstliche Intelligenz, um programmatische DOOH-Systeme zu füttern. AQUAJI stellt sicher, dass jede Anzeige dem richtigen Publikum angezeigt wird, und zeichnet jede Interaktion für hochwertige Berichte auf.