Point-of-Purchase-Displays verstehen

Point-of-Purchase-Displays verstehen

Einzelhändler sind immer auf der Suche nach einem Wettbewerbsvorteil. Es ist der Unterschied zwischen einem florierenden Einzelhandelsgeschäft und einem, das ins Wanken gerät und stirbt. Dies gilt insbesondere für traditionelle Einzelhandelsunternehmen, die stark in stationäre Geschäfte investiert sind.

Heute, Ladengeschäft Ketten befinden sich im Krisenmodus. Sie sehen sich ständig schrumpfenden Margen, geringerer Laufkundschaft und einem harten Wettbewerb durch E-Commerce-Händler gegenüber. Es ist keine Überraschung, dass namhafte Einzelhändler unrentable Standorte geschlossen und den Fußabdruck vieler leistungsschwacher Geschäfte verringert haben. All dies geschieht, während die E-Commerce-Verkäufe Jahr für Jahr weiter wachsen.

Einzelhandelsketten wehren sich jetzt mit neuen Flagship-Stores, in denen das Einkaufen eher zum Event wird. Diese Zielgeschäfte sind vollgepackt mit Technologie. Sie verfügen über kostenloses WLAN, interaktive Kioske und riesige Videowände. Die Idee ist einfach: Ermutigen Sie die Menschen, herauszukommen und einzukaufen, indem Sie ein angenehmeres Erlebnis bieten. Dies führt zu einer Revolution im Ladendesign, bei der mehr Zeit darauf verwendet wird, eine positivere und ansprechendere Umgebung für Käufer zu schaffen.

Top-Händler haben erkannt, dass sie Feuer mit Feuer bekämpfen müssen, und investieren daher massiv in moderne E-Commerce-Websites, sozialen Medien, Instore-Technologie und Digital Signage.

Traditionelle POP-Beschilderung ist auf dem Weg nach draußen

Point-of-Purchase-Displays basieren traditionell auf gedrucktem Material. Die Geschäfte bestellten Chargen von Schildern für Werbeaktionen und tauschten die Schilder jedes Mal aus, wenn ein neuer Verkauf kam. Es war ein teurer Prozess, besonders für kleinere Betreiber, die nicht in sehr großen Mengen bestellen konnten. Mit der Weiterentwicklung der Drucktechnologien wurden kleinere Auflagen kostengünstiger. Schilder könnten auch schneller gedruckt werden und Sie könnten aus einer Vielzahl von Substraten wählen. Zu diesem Zeitpunkt wich Karton Kunststoffen, die sich hervorragend zum Bedrucken von Außenschildern eigneten. Tinten wurden UV-beständig, damit sie nicht schnell verblassen, und die Einführung pflanzlicher Tinten machte POP-Beschilderung umweltfreundlicher.

Viele Probleme blieben jedoch bestehen. Die Kosten für den Versand und die Entsorgung all dieser Drucksachen blieben sehr hoch. Gedruckte Schilder erfordern auch viel Handhabung und werden oft beschädigt, sodass viel Abfall entsteht.

Es ist wichtig zu beachten, dass der Einzelhandel hauptsächlich ein Saisongeschäft ist. Schilder steigen mit jeder Jahreszeit auf und müssen schließlich wieder herunterkommen, um Platz für neuere Schilder zu machen. Es ist ein kontinuierlicher Zyklus, der seinen Tribut vom Endergebnis eines Einzelhändlers fordert. Wenn es nur eine bessere Möglichkeit gäbe…

Einzelhandel

Digital Signage ist der bessere Weg

Digital-Signage-Displays erscheinen in Geschäften im ganzen Land, weil sie viele der Probleme im Zusammenhang mit der Verwendung von gedruckten POP-Schildern ansprechen.

Zum Beispiel, Digital Signage-Inhalte werden verwaltet zentral und kann sofort über eine beliebige Anzahl von vernetzten Displays bereitgestellt werden. Displays können geografisch entfernt sein, ohne die Inhaltsbereitstellung zu beeinträchtigen. Die Verteilung von Inhalten erfolgt zu einem Bruchteil der Kosten für den Versand physischer Waren im ganzen Land.

Während die Kosten für die Einführung von a Digital-Signage-Lösung Auch wenn dies zunächst hoch erscheinen mag, sparen Einzelhandelsketten langfristig Betriebskosten. Wir sollten nicht vergessen, dass selbst die abgelegensten Regionen jetzt einen zuverlässigen Internetzugang haben, und die Kosten dafür erforderliche Hardware schrumpft ständig.

Operativ, Digital Signage bietet viele Vorteile gegenüber gedruckten POP-Material. Inhalte können basierend auf vordefinierten Zeitplänen, Programmierregeln oder spontan ausgetauscht werden. Änderungen werden sofort vorgenommen und bereitgestellt. Die schnelle und einfache Verteilung von Werbemitteln und POP Inhalt ist Digital Signage größte Stärke.

Digital Signage zeigt immer den richtigen Preis an

Accurate pricing is another huge win for retailers who rely on Digital Signage for point of purchase. Large retail chains have always relied on detailed pricing strategies to respond to competitive pressures. Pricing is often adjusted per the number and type of competing stores within a certain area.

In der Vergangenheit haben Geschäfte aufgrund eines Versandfehlers möglicherweise Drucksachen mit falschen Preisen erhalten. Dieses Material musste auf Kosten des Händlers zurückgeschickt oder vernichtet werden. Digital Signage eliminiert diese Probleme praktisch, indem es die korrekten Preise direkt aus jedem Geschäft extrahiert Point-of-Sale (POS)-System. Die Preisgestaltung kann auf der Grundlage von Bestandszahlen, Wettbewerberaktivitäten, Wetter oder einer beliebigen Anzahl externer Faktoren leicht angepasst werden. Dieser Prozess ist nahtlos und kann vollständig automatisiert werden.

Einzelhandelsketten können auch Aktionspreise dynamisch anpassen und diese Inhalte an Geschäfte liefern, die sie benötigen. Verkaufsanalysen können jedem Anzeigeort zugeordnet werden, um den Erfolg jeder Kampagne besser zu bewerten und zukünftige Werbeaktionen zu steuern. Das Feedback erfolgt praktisch sofort, sodass Händler ihre Aktivitäten für jeden Ladenstandort anpassen können.

Die Geschwindigkeit, mit der Verkaufsleistungsdaten verfügbar werden, ist von unschätzbarem Wert, wenn neue Produkte, Dienstleistungen oder Preisstrategien getestet werden.

Personalisieren Sie Programme vom Smartphone

Digital Signage kann reaktiv sein

Interaktivität ist der neue Trend und Digital Signage hat sich angepasst, indem es Unterstützung für berührungsfähige Displays bietetund externe Sensoren (wie RFID, Bewegungssensoren, Webcams, Microsoft Kinect-Sensoren und viele andere).

Viele Ladenkettenbesitzer verwenden RFID-Tags, die in Produktverpackungen und Preisetiketten eingebettet sind. Wenn mit dem richtigen Sensor ausgestattet, werden Daten an die gesendet Digital-Signage-CMS die dann eine passende Produktwerbung auf dem Bildschirm auslöst. Angenommen, jemand geht mit einem Paar Socken in die Nähe eines Displays und eine Anzeige für eine passende Krawatte erscheint direkt vor ihm.

Abhängig von der auf Filialebene eingesetzten Technologie, Inhalte ausgelöst werden können durch Bewegung, Nähe, das Wetter draußen oder eine Reihe von Faktoren. Beispielsweise werden Anzeigen für Regenschirme an einem regnerischen Tag automatisch ausgelöst oder Produkte zeigen sofort einen 10%-Rabatt an, wenn der Lagerbestand zu hoch ist.

Dies ist eine weitere Möglichkeit, die Einzelhändler nutzen können Digital Signage um Käufern ein besseres und unvergesslicheres Erlebnis zu bieten.

Geschäfte mit Treueprogrammen können auch Daten verwenden, um die Anzeigen und Werbeaktionen, die wiederkehrenden Kunden präsentiert werden, weiter zu verbessern. Wenn die richtigen Daten gefüttert werden, Digital-Signage-Displays passen sich an und liefern relevante Informationen die Kunden verwenden können. Es geht darum, Käufer zurückzubringen und sicherzustellen, dass sie immer wieder zurückkehren.

Kampf gegen das Showrooming-Phänomen

Der stationäre Einzelhandel muss sich mit Gästen auseinandersetzen, die ihre Smartphones zum Cross-Shopping mit Online-Händlern nutzen. Die App von Amazon bietet sogar das Scannen von Barcodes, sodass Benutzer Preise abrufen und mit den Preisen im physischen Geschäft vergleichen können. Dieses Phänomen hat viele traditionelle Einzelhändler dazu veranlasst, ihre eigenen Apps zu erstellen, aber dies löst nicht das gesamte Problem des E-Commerce-Wettbewerbs.

Einige Einzelhandelsketten haben eine E-Commerce-Preisanpassungsrichtlinie eingeführt. Stores-Funktion Digital-Signage-Displays wo sie werben, wenn bestimmte Produkte preislich unter ihren E-Commerce-Gegenstücken liegen. Diese Geschäfte führen ihre eigenen regelmäßigen Preisprüfungen durch und veröffentlichen die Daten in Echtzeit.

Durch die Kombination von a Digital Signage CMS, Mediaplayer und SQL-Datenbanken können Einzelhändler gleiche Wettbewerbsbedingungen für den E-Commerce schaffen.

Die Zukunft der digitalen Pop-Signage

Digital-Signage-Technologien entwickeln sich ständig weiter und bringen jedes Jahr aufregende neue Möglichkeiten. Wir haben bereits drahtlose LCD-Preisschilder für Regalfronten gesehen, die sich ständig selbst aktualisieren, LED-Paneele mit feiner Rasterung, die ganze Wände sowohl innen als auch außen bedecken können, transparente und kreisförmige LED-Displays …

Einige Technologien bleiben bestehen, während andere versagen und absterben. Erinnern Sie sich an glaslose 3D-Displays?

Der diesjährige heiße Trend ist System-on-Chip (SOC) Displays, die die Mediaplayer-Hardware in das Display selbst integrieren. Denken Sie an „Smart TV“, aber für kommerzielle Anwendungen. Dies trägt dazu bei, die Bereitstellungskosten zu senken und eine sauberere Installation bereitzustellen.

Also, was kommt danach? Niemand weiß es genau. Bleib dran!