Was ist DOOH-Werbung?

Was ist DOOH-Werbung?

DOOH-Werbung ist eine Art von Werbung, bei der digitale Bildschirme verwendet werden, um gezielte Botschaften an Verbraucher an bestimmten Orten zu übermitteln. DOOH-Werbung umfasst alles von traditionellen Werbetafeln und Postern bis hin zu Videodisplays in Aufzügen, Zapfsäulen, Taxis und mehr. Diese Anzeigen können statisch oder interaktiv und animiert sein. Der Hauptzweck von DOOH-Werbung besteht darin, Verbraucher zu erreichen, wenn sie sich außerhalb ihres Zuhauses befinden und eher empfänglich für Marketingbotschaften sind.

Einer der Vorteile von DOOH-Werbung ist, dass es sehr zielgerichtet sein kann. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen besitzen, das Wintermäntel verkauft, möchten Sie möglicherweise Anzeigen für Ihre Mäntel auf Personen ausrichten, die in Gegenden leben, in denen es kalt wird. Displays an Flughäfen können auf Geschäftsreisende ausgerichtet werden, während Displays in Lebensmittelgeschäften auf Personen ausgerichtet werden können, die nach gesunden Lebensmitteln suchen.

Beispielsweise kann sich ein Werbetreibender dafür entscheiden, Pendler während der Hauptverkehrszeit oder Käufer zur Mittagszeit anzusprechen. Darüber hinaus ist DOOH-Werbung oft auffälliger als herkömmliche Werbeformen wie Print- oder Radiowerbung.

Darüber hinaus ist DOOH-Werbung oft günstiger als herkömmliche Werbeformen wie Fernseh- oder Printwerbung.

Mit so vielen potenziellen Anwendungen wird DOOH-Werbung zu einem immer beliebteren Weg, um Verbraucher zu erreichen und Ihre Anzeigen auf bestimmte Orte auszurichten, von denen Sie wissen, dass sie von den Leuten gesehen werden.

Wie viel kostet DOOH?

Die Kosten einer digitalen Out-of-Home-Kampagne hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie z. B. der Länge der Kampagne, der Anzahl der Impressionen, der Platzierung von Anzeigen und mehr.

Vorteile der Verwendung von DOOH-Werbung

Die Verwendung von DOOH-Werbung bietet viele Vorteile.

  1. Erhöhte Reichweite und Engagement: DOOH-Werbung ist ein effektiver Weg, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Es ermöglicht Unternehmen, ein breiteres Publikum als herkömmliche Werbeformen zu erreichen. DOOH-Werbung bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, bestimmte demografische Merkmale, Standorte und sogar Tageszeiten anzusprechen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Formen der Außenwerbung, die von den Verbrauchern oft ignoriert oder vergessen werden, sind DOOH-Anzeigen nicht zu übersehen. Dieses erhöhte Engagement kann zu mehr Conversions und Verkäufen für Unternehmen führen.
  2. Größere Flexibilität: DOOH-Werbung ist hochgradig anpassbar und kann verwendet werden, um eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingkampagnen zu erstellen. Es kann an die sich ändernden Anforderungen Ihres Unternehmens angepasst werden. Es kann in einer Vielzahl von realen Anwendungen verwendet werden. Beispielsweise können Unternehmen DOOH-Anzeigen verwenden, um Sonderangebote oder Rabatte an bestimmten Standorten zu bewerben. Oder sie können DOOH-Anzeigen verwenden, um Kunden zum nächstgelegenen Ladenstandort zu leiten.
  3. Verbesserter ROI: DOOH-Werbung ermöglicht es Ihnen, Ihre Ergebnisse zu verfolgen und Ihren Return on Investment (ROI) zu messen.
  4. Markenbekanntheit verbessern: DOOH-Werbung kann Ihnen dabei helfen, Markenbekanntheit und Sichtbarkeit aufzubauen und Markentreue zu schaffen.
  5. DOOH-Werbung ist interaktiv und ansprechend.
  6. DOOH-Werbung ist eine kostengünstige Möglichkeit, in stark frequentierten Bereichen zu werben.
LED-Werbebildschirm

Erste Schritte mit DOOH-Werbung

Für Unternehmen, die daran interessiert sind, mit DOOH-Werbung zu beginnen, gibt es ein paar Dinge, die Sie wissen müssen.

  1. Setzen Sie klare Ziele für Ihre Kampagne: Was möchten Sie mit Ihrer Kampagne erreichen? Sie müssen Ihre Zielgruppe identifizieren und herausfinden, wo sie Ihre Anzeige voraussichtlich sehen wird (z. B. Bushaltestelle oder Tankstelle).
  2. Wähle das Richtige digital außer Haus Format für Ihre Kampagne: Welche Art von Anzeige ist am effektivsten, um Ihre Zielgruppe zu erreichen? Werbetafeln? Bushaltestellen? Videowände?
  3. Wähle das Richtige Digital-Signage-Software um Ihre Inhalte zu kontrollieren.
  4. Erstellen Sie ansprechende und kreative Inhalte: Sie müssen eine aufmerksamkeitsstarke Anzeige erstellen, die Ihre Markenidentität und -botschaft genau widerspiegelt. Arbeiten Sie mit einem Team aus Designern, Textern und Vermarktern zusammen, um wirkungsvolle Anzeigeninhalte zu entwickeln, die das Durcheinander durchbrechen.
  5. Stellen Sie sicher, dass Ihre digitalen Außenwerbung für Ihre Zielgruppe relevant sind.
  6. Messen Sie die Effektivität Ihrer digitalen Außenwerbekampagne: Sie müssen Ihre Ergebnisse nachverfolgen und sicherstellen, dass Ihre Anzeige Ihre gewünschten Ziele erreicht.

Was sind einige der Best Practices für die Erstellung effektiver digitaler Out-of-Home-Werbekampagnen?

Unternehmen sollten bei der Erstellung digitaler Out-of-Home-Werbekampagnen die folgenden Tipps beachten:

  • Keep it simple: Digitale Außenwerbung funktioniert am besten, wenn die Botschaft klar und prägnant ist.
  • Sorgen Sie für Aufmerksamkeit: Verwenden Sie Bilder und Videos, um Ihre Anzeige hervorzuheben.
  • Verwenden Sie einen Call-to-Action: Fügen Sie einen Call-to-Action in Ihre Anzeige ein, um Personen zu ermutigen, die gewünschte Aktion auszuführen.
  • Testen, testen, testen: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Anzeige testen, bevor sie live geht, um sicherzustellen, dass sie effektiv ist.

Was sind einige häufige Missverständnisse über DOOH-Werbung?

Ein weit verbreitetes Missverständnis über DOOH-Werbung ist, dass sie teuer ist und nur von großen Unternehmen genutzt wird. Dies ist jedoch nicht der Fall; DOOH-Werbung ist tatsächlich sehr erschwinglich und kann von Unternehmen jeder Größe genutzt werden.

Gibt es Risiken im Zusammenhang mit DOOH-Werbung?

Während mit jeder Art von Werbung immer Risiken verbunden sind, gibt es keine spezifischen Risiken im Zusammenhang mit DOOH-Werbung. Wie bei allen Formen des Marketings ist es jedoch wichtig, dass Sie sich vor Beginn klare Ziele setzen, damit Sie den Erfolg entsprechend messen können.

Wie lässt sich der Erfolg einer DOOH-Werbekampagne am besten messen?

Es gibt ein paar wichtige Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten, um den Erfolg Ihrer DOOH-Werbekampagne effektiv zu messen, einschließlich Reichweite, Häufigkeit, Verweildauer, Bruttobewertungspunkte (GRPs), gelieferte ROI-Impressionen, Klickrate (CTR), Wechselkurs.

dooh digitale Beschilderung

Was sind die verschiedenen Arten von DOOH-Werbung?

  • Ortsbezogene Medien: Dies ist der Großteil von DOOH und umfasst Bildschirme in Einkaufszentren, Fitnessstudios, Bürogebäuden, Tankstellen, Restaurants und Bars, Taxis und anderen Orten, an denen sich Menschen versammeln. Diese kontextuell relevanten Umgebungen bieten Marken großartige Möglichkeiten, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.
  • Großformatige Medien: Diese Art von DOOH variiert von Werbetafeln, die Sie entlang einer Autobahn oder in anderen stark frequentierten Bereichen sehen, bis hin zu Bushaltestellen auf einem Bürgersteig in der Stadt, die am besten von Fußgängern und dem Straßenverkehr gesehen werden.
  • Point-of-Purchase-Medien: Sie haben wahrscheinlich schon digitale Bildschirme neben Produktregalen in Geschäften oder auf Rolltreppen gesehen digitale Anzeigen in gut sichtbaren Bereichen innerhalb von Einkaufszentren oder anderen Einzelhandelsstandorten.

So rufen Sie Metriken zu Ihren DOOH-Kampagnen ab

Digitale Außenwerbung bietet Unternehmen die Möglichkeit, die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen. Durch das Abrufen von Metriken können Unternehmen nachverfolgen, wie viele Personen ihre Anzeige gesehen haben, wie lange sie sie angesehen haben und welche Maßnahmen sie gegebenenfalls ergriffen haben, nachdem sie die Anzeige gesehen haben.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Messwerte zu digitalen Out-of-Home-Werbekampagnen abzurufen:

  • Nutzen Sie einen Drittanbieter: Es gibt viele Unternehmen, die sich darauf spezialisiert haben, Kennzahlen für digitale Außenwerbung bereitzustellen.
  • Verwenden Sie eine Online-Plattform: Viele Online-Plattformen, wie z. B. Google Analytik, bieten Unternehmen die Möglichkeit, die Leistung ihrer digitalen Out-of-Home-Werbekampagnen zu verfolgen.
  • Verwenden Sie im Geschäft digitale Anzeigen: Viele digitale Anzeigen können jetzt nachverfolgen, wie viele Personen die Anzeige sehen und wie lange sie sie sehen.

Durch das Abrufen von Metriken können Unternehmen die Leistung ihrer digitalen Außenwerbekampagnen verfolgen und die erforderlichen Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass sie erfolgreich sind.

Fallstudien von Unternehmen, die von DOOH-Werbung profitiert haben

Unternehmen in einer Vielzahl von Branchen haben von der Verwendung von DOOH-Werbung profitiert.

Beispiele für DOOH-Werbung:

McDonald's führte in New York eine Kampagne durch, die sich mit Werbung für ihre Frühstücksmenüs an pendelnde U-Bahn-Fahrer richtete. Die Kampagne war so erfolgreich, dass McDonald's sie auf andere Großstädte im ganzen Land ausweitete.

Ein weiteres Beispiel kommt aus der Reisebranche; Jungfrau Holidays nutzte DOOH-Werbung an Flughäfen, um Reisende zu ermutigen, ihren Traumurlaub bei Virgin Holidays statt bei Wettbewerbern wie Expedia oder Kayak zu buchen.

In einem anderen Beispiel verwendete T-Mobile DOOH-Anzeigen in New York Städtische U-Bahn-Stationen zur Steigerung der Markenbekanntheit bei technisch versierten Millennials.

Die Zukunft der DOOH-Werbung

Die Zukunft der DOOH-Werbung sieht rosig aus, da immer mehr Unternehmen beginnen, ihr Potenzial zu erkennen. Der globale Markt für DOOH-Werbung wird wachsen, angetrieben durch technologische Fortschritte, die es Unternehmen einfacher und kostengünstiger machen, qualitativ hochwertige Werbung zu erstellen DOOH-Kampagnen . Das Unternehmen hinter digitaler Außenwerbung ist ständig innovativ und entwickelt sich weiter, um Unternehmen den bestmöglichen Service zu bieten.

Wenn Sie also nach einer neuen Möglichkeit suchen, Ihre Zielgruppe zu erreichen, ist DOOH-Werbung vielleicht genau das Richtige für Sie .

Fazit

Wie Sie sehen können, bietet die Verwendung von DOOH-Werbung viele Vorteile. DOOH-Werbung bietet Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen, die sie zu einer attraktiven Option für diejenigen machen, die nach neuen Wegen suchen, ihre Zielgruppen zu erreichen. Die Zukunft der DOOH-Werbung sieht rosig aus. Da immer mehr Unternehmen diese Form der Werbung übernehmen, können wir mit noch mehr Erfolgsgeschichten wie den oben genannten rechnen. Darüber hinaus können wir erwarten, dass die Datenanalyse mit fortschreitender Technologie eine noch größere Rolle dabei spielen wird, Unternehmen dabei zu helfen, zu verstehen, welche Art von Inhalten auf digitalen Displays am besten abschneiden. Auf diese Weise können Unternehmen ihre Kampagnen für noch bessere Ergebnisse optimieren.

Wenn Sie nach einer effektiven Möglichkeit suchen, Ihre Zielgruppe zu erreichen, sie mit Ihrer Botschaft anzusprechen und Ihre Ergebnisse zu verfolgen, dann ist DOOH-Werbung genau das Richtige für Sie!