La señalización digital dinámica llega a la mayoría de edad

La señalización digital dinámica llega a la mayoría de edad

Avances en automatización impulsados por IA, posibles gracias a Navori

A medida que la industria minorista continúa lidiando con los cambios inducidos por COVID en las expectativas de los clientes, la disponibilidad del personal, la distribución y los ingresos en la tienda, uno de los imperativos corporativos más importantes es "hacer más con menos". Señalización digital, con su notoriedad, orientación y flexibilidad siempre ha sido una plataforma poderosa para ayudar a los minoristas a extraer más valor de sus tiendas. Ahora, gracias a Ai y los avances en automatización, existen nuevas y emocionantes realidades para la señalización digital dinámica que literalmente pueden reemplazar a los humanos. Los avances más emocionantes se dividen en tres categorías: direccionables, adaptables y responsables. Así es como se descomponen cada uno.

direccionable

To put this into context, let’s first unpack Addressable TV publicidad, which is the ability to show different ads to different households while they are watching the same program. With the help of addressable advertising, advertisers can move beyond large-scale traditional TV ad buys and focus on showing only the ads likely to have the most resonance to the individual households, thus creating more potential value for the advertiser. It’s direct marketing 101: the more a message supports a viewer’s likes and interests, the more likely it is to create a measurable business impact.

direccionable señalización digital is the same idea, but inside physical venues. Digital signage has always been a killer medium for being able to target a message by location, daypart and the viewing zone of the store. However, three key things coming together has created yet another exciting layer of targetability for in-store networks: the CMS, inteligencia artificial (o Ai) y cámaras de visión artificial.

With advanced dynamic signage, computer vision sits on a webcam to detect and react in real-time to the viewing audience. The result? That contextual relevance we’ve all been talking about. Using tagging and the viewers biometric data, content is targeted to match the viewer’s most likely interest level. The software can also be used to modify a playlist’s content dynamically, desencadenar contenido al instante, or perform in-depth analytics of the audience to measure dwell times and detect a viewer’s attention. Further, using Navori’s APIs, our QL software can integrate with any third-party software or hardware, including motion sensors, temperature sensors, iBeacons, RFID tags, license plate readers, and many other devices, to create a fully orchestrated guest experience.

direccionable

When it first emerged, automation was really about integrating a fuente de datos en vivo such as weather, social media or inventory with the software, all content that is updated in real-time via the API feeding it to the screen. Then, the idea of ‘scenarios’ showed up. The concept is also rather simple–the user specifies fields of value that say, “if this condition is met, play this content” and, based on what’s happening, the playlist auto populates against the rules in real time.

Adaptado

Navori mejoró esto aún más en 2021 cuando creó el concepto de adaptado contenido. Esto sucede cuando el verdadero fuentes de datos are filtered with ‘if then’ rules the network owner specifies. This concept is also called ‘conditional’ triggering, and it’s great for integrated fuentes de datos such as:

Adaptado

Responsable

software de señalización digital is now an accepted, respected tool in the marketing toolkit, but one thing has vexed it for close to two decades, and that’s the disparity between digital signage software and marketing analytics. Historically, the software has driven messaging and delivery, and any measurement tools were tracking customer behavior or audience measurement. This is a huge issue, as all digital media vehicles today have real-time analytics humming in the background–except, that is, ours. Ask any marketer or business owner and one thing will surely resonate, and that’s “we fund well what we measure well.” Thankfully, this is changing, and Ai is the jettison.

Aquaji de Navori venue analytics solution uses computer vision to count unique visitors and gather demographic data, length of stay, wait time and attention span KPIs over segmented time slots spanning from hours to months. With it, retailers can better understand shopper habits and profiles, create new opportunities for growth and drive profitability through stronger visitor engagement. The benefits to operations from this kind of a business intelligence ecosystem are also vast. Not only can it help understand and anticipate store traffic flow and traffic patterns, but, when paired, with our QL digital software, it can autonomously trigger the right content for the shopper and make adjustments based on programmed scenarios and live camera feeds.

blankExisten algunas soluciones analíticas inteligentes establecidas en la tienda, pero Aquaji sigue tres años de Laboratorios Navori investigación y desarrollo en inteligencia artificial aplicada. Es una solución de cosecha propia que combina los últimos modelos matemáticos de visión por computadora, lo que mejora la tasa de precisión para la detección del 60 por ciento estándar al 95 por ciento.

Brinda a los minoristas una solución más interactiva y completamente integrada y, con su API, también puede enviar información de la audiencia a plataformas programáticas para ayudar a los anunciantes a optimizar sus decisiones de ubicación de anuncios digitales y contenido. Aún más innovador, puede darles acceso a los datos en la tienda para alimentar sus plataformas internas de inteligencia comercial y sistemas de ciencia de datos para un análisis más profundo. Dada la explosión de los "medios minoristas", este tipo de función tiene la capacidad de aumentar significativamente las tarifas de publicidad de una red minorista y convertirlas en la mejor opción para gastos competitivos.

Responsable

Conclusiones

In summary, Ai-powered dynamic digital signage is real, here and ready for deployment. Navori tiene la única solución that seamlessly knits together an advanced CMS with a proprietary, industry-leading in-store intelligence solution, making it the most scalable and flexible option to take advantage of this new flavor of marketing automation. Talk to us about how we can put it to work for your store.