Uso de DOOH para monetizar su red de señalización digital

Uso de DOOH para monetizar su red de señalización digital

Los sistemas de señalización digital se han utilizado durante décadas para transmitir información o mensajes de marketing que llaman la atención y atraen a clientes potenciales. Convertir su red de señalización digital en un generador de ingresos es una forma poderosa de aumentar el conocimiento de la marca mientras impulsa el tráfico peatonal y aumenta las ventas. Aquí es donde DOOH entra en juego.

¿Qué es DOOH?

Puede ganar dinero con su red de señalización digital existente creando su propia plataforma de publicidad "DOOH" (Digital Out-of-Home). Publicidad exterior digital es una tendencia emergente que puede generar ingresos significativos para su negocio. Representa una oportunidad única para llegar a los consumidores sobre la marcha, con mensajes poderosos que resuenan en el público objetivo.

¿Tiene una red de medios, ya sea señalización digital o vallas publicitarias digitales? ¿O has adquirido uno de otra empresa? Tomarse el tiempo para comprender y aprovechar la publicidad exterior digital lo ayudará a generar más ingresos de su sistema de señalización digital.

Señalización digital de hardware cruzado de ilustración

Pero antes, un poco de historia…

En el pasado, el término "fuera de casa" se refería a vallas publicitarias, carteles y otros tipos de publicidad impresa. Los anuncios para exteriores llegan a los consumidores cuando están haciendo mandados o visitando espacios públicos.

Es posible que se sorprenda al saber que la publicidad exterior es anterior a la radio y la televisión. De hecho, es la forma de publicidad más antigua que se conoce. OOH se convirtió en DOOH a medida que las pantallas de señalización digital se volvieron más comunes. El nombre tiene sentido porque el contenido ahora se crea, distribuye y muestra digitalmente.

El mercado publicitario DOOH está creciendo exponencialmente y la tendencia no muestra signos de desaceleración.

Las ventajas de la publicidad DOOH

Emerging new technologies are helping reshape the advertising industry. While many agencies still rely on print, radio, and TV for advertising revenue, most are now embracing publicidad DOOH.

Es importante reconocer las muchas ventajas de DOOH:

  • En la web, las personas pueden usar bloqueadores de anuncios para eludir los anuncios de Google y otras técnicas publicitarias. Los anuncios DOOH no se pueden bloquear, por lo que su mensaje siempre se ve.
  • Los carteles impresos y los anuncios publicitarios son caros de fabricar, almacenar, transportar e instalar. También hay problemas con los costos de eliminación y el impacto en el medio ambiente.
  • La publicidad en televisión, radio y periódicos está en declive y la mayoría de los dólares publicitarios ahora financian campañas web y DOOH. ¡La publicidad digital sigue reinando!

¿Quién puede beneficiarse de la publicidad DOOH?

Estos son algunos ejemplos de empresas y ubicaciones que pueden beneficiarse de DOOH:

Agregar publicidad DOOH a su contenido de señalización digital tiene mucho sentido.

Generará ingresos que puede utilizar para:

  • Compensa tus costos operativos de señalización digital.
  • Amplíe o actualice su sistema de señalización digital.
  • Aumente su ROI.

DOOH es una excelente manera de aprovechar su red de señalización digital existente. Le permite hacer uso del espacio vacío y el espacio publicitario potencial que existe dentro de la programación de su sistema de señalización digital.

La publicidad DOOH es increíblemente efectiva porque se dirige a las personas cuando salen de sus casas para ir de compras.

¿Qué requiere la publicidad DOOH?

Correr campañas DOOH requiere una red de pantallas de señalización digital y acceso a un inventario de anuncios. Esto puede ser una combinación de videos e imágenes que son esencialmente anuncios impresos y de televisión reutilizados.

Los ingresos se basan en la cantidad de impresiones de anuncios que generan sus pantallas. Tenga en cuenta que se registra una impresión cada vez que se muestra un anuncio en la pantalla. Las empresas de publicidad utilizan el modelo CPM, o costo por mil impresiones para calcular las tarifas de publicidad.

Son los compradores de anuncios y los anunciantes quienes pagan tarifas mensuales para mostrar anuncios en sus pantallas. Para respaldar esta actividad, su software de señalización digital debería permitirle insertar anuncios en su programación habitual mediante un proceso automatizado. Esto es para que pueda generar el número objetivo de impresiones de su cliente.

Si bien es posible administrar manualmente pequeñas campañas DOOH, la automatización es esencial para administrar campañas más grandes.

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¿Qué es el DOOH programático?

El DOOH programático (pDOOH) ayuda a los compradores de anuncios a identificar sus audiencias objetivo y seleccionar cuándo quieren mostrar su contenido.

Por ejemplo, un producto de ocio de verano solo puede ser relevante para determinadas audiencias durante una época pacífica del año. A veces, un producto se vuelve más interesante cuando se cumplen ciertas condiciones ambientales. Piense en un cono de helado que se vuelve irresistible en los días particularmente calurosos.

El sistema determina cuándo y dónde se deben mostrar los anuncios para lograr el máximo impacto. Hace sus cálculos basándose en los datos que ha recibido.

DOOH programático utiliza datos externos en tiempo real para insertar anuncios en sus listas de reproducción sin ninguna intervención manual.

Visión por computador

Las cámaras montadas sobre las pantallas de señalización digital detectan a los espectadores y transmiten la información capturada a un sistema de IA para su procesamiento. Soluciones de visión artificial utiliza estos datos para confirmar cuándo alguien ha visto un anuncio. El software también recopila datos demográficos útiles que se pueden usar para DOOH programático.

Por ejemplo, se pueden activar diferentes anuncios según el género, la edad u otra composición demográfica del espectador. Las soluciones de Computer Vision ayudan a calificar los datos publicitarios al tiempo que garantizan que los anuncios se muestren al público objetivo.

El resultado son datos de prueba de juego precisos y métricas de muy alta calidad. La colocación de anuncios se puede automatizar cuando ingresa estos datos en un sistema DOOH programático.

Software de información de marketing Aquaji

Acerca de los mercados DOOH

Los mercados DOOH conectan a los compradores de anuncios con las redes de señalización digital para que puedan comprar espacio publicitario para mostrar su contenido. Los compradores de anuncios tienen varias opciones al reservar espacios publicitarios. Pueden elegir Mercados privados (PMP), Open Exchanges o compra directa.

Intercambios abiertos funciona como Google AdWords, donde está pujando por impresiones, y tiene opciones limitadas para elegir. Por ejemplo, puede elegir entre diferentes tipos de lugares, pero no una ubicación específica o una red de pantallas.

Mercados privados También use el proceso de licitación, pero el comprador del anuncio tiene más control. Pueden negociar subconjuntos de inventarios de señalización digital disponibles hasta una lista de pantallas y negociar precios.

en un compra directa escenario, el comprador de anuncios trata directamente con el propietario o corredor de la red de señalización digital. El comprador de anuncios puede elegir cada pantalla y ubicación a través de una serie de directorios. Los inventarios están garantizados y no hay licitación.

Los directorios proporcionan toda la información necesaria sobre cualquier red de señalización digital disponible:

  • El número de pantallas.
  • Dimensiones de la pantalla.
  • Relación de aspecto de la pantalla.
  • Localizacion fisica.
  • Exposición (también llamada “Oportunidad de Ver” u OTS).
    Esto representa el número de espectadores diarios.

Acerca de los laboratorios Navori

Laboratorios NavoriEl software de señalización digital QL incluye funciones que automatizan el proceso de programación de anuncios. Los compradores de anuncios pueden crear sus propias listas de reproducción publicitarias que combinan anuncios con la programación de pantalla regular. Los usuarios seleccionan las impresiones objetivo y la cantidad de anuncios que se reproducirán en secuencia. El software inserta automáticamente los anuncios para cumplir con el número requerido de impresiones basado en algoritmos patentados.

Una API disponible permite a los desarrolladores conectar QL con soluciones de software de terceros para automatizar las reservas de anuncios y los informes. El software de análisis de marketing AQUAJI de la empresa utiliza visión artificial e inteligencia artificial para alimentar los sistemas DOOH programáticos. AQUAJI garantiza que cada anuncio se muestre a la audiencia adecuada y registra cada interacción para obtener informes de alta calidad.