Pantallas digitales para publicidad

Pantallas digitales para publicidad

La industria de la publicidad se ha beneficiado enormemente de las tecnologías digitales. Tome las pantallas digitales, por ejemplo. Pantalla digital y publicidad en vallas LED (también conocido como digital-out-of-home o dooh) son utilizados por más anunciantes y propietarios de marcas que nunca, y su popularidad va en aumento.

Let’s consider what’s behind this trend

  • Los ingresos por publicidad de revistas y periódicos impresos han disminuido, y no hay señales de que las ventas de anuncios impresos se recuperen en el corto plazo. La mayor parte de los ingresos perdidos se destinan a la publicidad digital (anuncios en línea, dooh, etc.)
  • Lo mismo puede decirse de los ingresos por publicidad en televisión abierta. Las cifras de audiencia televisiva siguen disminuyendo a medida que más y más canales especializados salen al aire. Esto se debe en parte a la popularidad de las fuentes de contenido de transmisión como Netflix, Amazon y otras fuentes similares.

Mientras tanto, los ingresos digitales fuera del hogar de EE. UU. alcanzaron casi $3 mil millones de EE. UU. en 2015*. Esto representa casi 41% del gasto total fuera del hogar para el período, y se prevé que este número aumente a 53%, o $4 mil millones de dólares para 2018.

El aumento de los ingresos por publicidad dooh está ayudando a impulsar las ventas de pantallas digitales, por lo que puede esperar ver aparecer más pantallas en los aeropuertos; estaciones de metro, tren y autobús; centros comerciales y centros de convenciones; oficinas gubernamentales y bibliotecas; y otros espacios públicos.

Hay otros factores en juego.

  • El costo de los paneles LED utilizados en vallas publicitarias exteriores ha disminuido constantemente con el tiempo, lo que hace que este tipo de pantallas sea más rentable. Si bien muchas vallas publicitarias tradicionales y carteles montados en paredes exteriores ya han sido reemplazados por paneles LED, la mayoría todavía se basan en impresiones, por lo que hay muchas oportunidades de crecimiento.
  • Los paneles LED se pueden utilizar en
  • Los paneles LED ahora vienen en una variedad de densidades de píxeles. Cuanto más denso sea el número de píxeles, mayor será la resolución. Los paneles de alta resolución son ideales para aplicaciones interiores donde los espectadores están más cerca de la pantalla. Los paneles de baja resolución se utilizan principalmente en aplicaciones exteriores, como vallas publicitarias al costado de la carretera.
  • There are more ways to connect reproductores multimedia to the Internet. The proliferation of Wi-Fi access points and 4G wireless data means displays only need access to a reliable power source.
  • Digital displays come with many features.
    • Biseles finos y ultrafinos (menos espacios entre pantallas para construyendo paredes de video).
    • Amplia gama de tamaños para la mayoría de los tipos de aplicaciones. Algunas pantallas especiales están disponibles en tamaños "no estándar".
    • Pantallas inteligentes que utilizan Sistema en chip (SoC) technology. No external media player required.

Las ventajas de la publicidad gráfica digital

Digital display advertising offers significant advantages over traditional print based advertising, and these advantages have been proven in many independent studies.

  • Digital display ads get noticed and the rate of recall is measurably higher than with print media.
  • Los espectadores pasan más tiempo mirando las pantallas digitales que los letreros impresos. Por lo tanto, es importante mantener el contenido fresco e interesante.
  • Ads delivered on digital advertising displays produce more impressions than ads delivered through printed signs. Print ads get a lot of impressions on the fist day they are shown, then the numbers drop off quickly while pantallas digitales generate consistent impressions over a longer period.
  • Las pantallas de publicidad digital se destacan más que los anuncios impresos. El movimiento capta la atención, por lo que es mejor usar videos o animaciones en sus pantallas.
  • Las pantallas digitales para publicidad son mejores para promover compras impulsivas que los métodos publicitarios tradicionales. La mayor tasa de recuerdo hace que estos anuncios sean más efectivos.
  • Las pantallas de publicidad digital generan más aumento de ventas que los métodos tradicionales de punto de compra. La diferencia es significativa y se ha demostrado una y otra vez.

Cómo obtener resultados óptimos

Las pantallas de publicidad digital valen la inversión, pero los anuncios deben estar bien diseñados para ser efectivos. Es importante invertir siempre en buen contenido y rotar el contenido periódicamente. De lo contrario, los resultados de la campaña no coincidirán con las expectativas del anunciante.

Considere el lugar donde se mostrarán los anuncios. No se limite a reciclar viejos anuncios de televisión en sus campañas digitales para exteriores. Los clips de quince y treinta segundos no serán efectivos en áreas de mucho tráfico, por lo que es importante adaptar el contenido o, mejor aún, crear contenido original que esté diseñado específicamente para producir resultados óptimos. El contenido que dure más de siete segundos no será efectivo en áreas de mucho tráfico, por lo que puede ser preferible mostrar una animación breve o incluso contenido estático y alternar el mensaje con frecuencia. Esto aumentará la cantidad de impresiones y ayudará a aumentar la retención.

Se puede decir lo contrario del contenido publicitario destinado a ubicaciones con tiempos de permanencia más altos. Piense en la sala de espera de un médico o en la cola en la oficina local de vehículos motorizados. En este tipo de lugares, los clips de 15 segundos pueden ser más efectivos que los cortos porque los espectadores tienen más tiempo para absorber el contenido. En estos casos, se acepta, si no se prefiere, un número menor de impresiones.

exterior DOOH

¿Qué hay de los anuncios dirigidos?

Digital advertising displays have one huge advantage over traditional print advertising. They let advertisers adapt and tweak their message for specific viewers on the fly. Ad campaigns can be optimized based on a range of parameters such as location, time, event type, demographics (sex, age, etc.) and more. Results are analyzed over time and messages revised as necessary, all at very little cost.

No hay cargos por manejo y envío cada vez que cambia su anuncio. Con pantallas digitales, es básicamente apuntar y hacer clic. Los cambios en la estrategia se pueden implementar en tiempo real, lo que es mucho más eficiente que con los métodos tradicionales. Los errores se pueden corregir al instante. Se pueden probar diferentes versiones del mismo anuncio en diferentes mercados y analizar los resultados para mejorar futuras campañas.

Automatización del proceso de publicación de anuncios

Hay muchas tecnologías que se han desarrollado para impulsar anuncios dirigidos bajo demanda.

Video cameras and sensors mounted on pantallas digitales can trigger specific content based on the viewer’s demographic. These systems let advertisers set very detailed parameters (men, 50+, etc.) so ads are only shown to a receptive audience. Software de señalización especializado las aplicaciones se encargan del resto.

These camera based systems only track visual information. They don’t retain any actual video footage to respect privacy laws. The camera acts only as a sensor and nothing more. Audience interaction data gets recorded and delivered to advertisers for analysis.  These reports provide a demographic profile about who looked at the screen, and the duration of each interaction.

Content can also be triggered using RFID, proximity sensors, beacons and smartphone apps. The concept is basically the same. Detect some interaction and desencadenar contenido accordingly. Stores that use RFID tags to track products can also use them to trigger unique ads when a shopper carrying the matching product approaches the display. For example, someone holding a pair of pants walking by a digital display can trigger an ad for socks. This level of targeted advertising can be extremely powerful because it attracts viewer’s attention, and delivers information that is both actionable and relevant. Stores who run these types of campaigns will track ad impressions and match this information to sales data to determine how each ad is performing. Ads that don’t produce sufficient lift can be edited or replaced as needed.

Señalización digital displays that “speak” to the audience have a much greater retention rate than any other form of media, including online ads, because the information is available right at the point of decision.