Pantallas digitales para publicidad

Pantallas digitales para publicidad

The advertising industry has benefited greatly from digital technologies. Take digital displays, for example. Digital display and LED Billboard advertising (also known as digital-out-of-home, or dooh) are used by more advertisers and brand owners than ever before, and their popularity is on the rise.

Consideremos qué hay detrás de esta tendencia.

  • Los ingresos por publicidad de revistas y periódicos impresos han disminuido, y no hay señales de que las ventas de anuncios impresos se recuperen en el corto plazo. La mayor parte de los ingresos perdidos se destinan a la publicidad digital (anuncios en línea, dooh, etc.)
  • Lo mismo puede decirse de los ingresos por publicidad en televisión abierta. Las cifras de audiencia televisiva siguen disminuyendo a medida que más y más canales especializados salen al aire. Esto se debe en parte a la popularidad de las fuentes de contenido de transmisión como Netflix, Amazon y otras fuentes similares.

Mientras tanto, los ingresos digitales fuera del hogar de EE. UU. alcanzaron casi $3 mil millones de EE. UU. en 2015*. Esto representa casi 41% del gasto total fuera del hogar para el período, y se prevé que este número aumente a 53%, o $4 mil millones de dólares para 2018.

El aumento de los ingresos por publicidad dooh está ayudando a impulsar las ventas de pantallas digitales, por lo que puede esperar ver aparecer más pantallas en los aeropuertos; estaciones de metro, tren y autobús; Centros comerciales y centros de convenciones; oficinas gubernamentales y bibliotecas; y otros espacios públicos.

Hay otros factores en juego.

  • El costo de los paneles LED utilizados en vallas publicitarias exteriores ha disminuido constantemente con el tiempo, lo que hace que este tipo de pantallas sea más rentable. Si bien muchas vallas publicitarias tradicionales y carteles montados en paredes exteriores ya han sido reemplazados por paneles LED, la mayoría todavía se basan en impresiones, por lo que hay muchas oportunidades de crecimiento.
  • Los paneles LED se pueden utilizar en
  • Los paneles LED ahora vienen en una variedad de densidades de píxeles. Cuanto más denso sea el número de píxeles, mayor será la resolución. Los paneles de alta resolución son ideales para aplicaciones interiores donde los espectadores están más cerca de la pantalla. Los paneles de baja resolución se utilizan principalmente en aplicaciones exteriores, como vallas publicitarias al costado de la carretera.
  • Hay más formas de conectarse reproductores multimedia a la Internet. La proliferación de puntos de acceso Wi-Fi y datos inalámbricos 4G significa que las pantallas solo necesitan acceso a una fuente de energía confiable.
  • Las pantallas digitales vienen con muchas funciones.
    • Biseles finos y ultrafinos (menos espacios entre pantallas para construyendo paredes de video).
    • Amplia gama de tamaños para la mayoría de los tipos de aplicaciones. Algunas pantallas especiales están disponibles en tamaños "no estándar".
    • Pantallas inteligentes que utilizan Sistema en chip (SoC) tecnología. No se requiere un reproductor multimedia externo.
Pantalla de señalización LED para exteriores

Las ventajas de la publicidad gráfica digital

Pantalla digital La publicidad ofrece ventajas significativas sobre la publicidad impresa tradicional, y estas ventajas han sido probadas en muchos estudios independientes.

  • Pantalla digital los anuncios se notan y la tasa de recuerdo es considerablemente más alta que con los medios impresos.
  • Los espectadores pasan más tiempo mirando las pantallas digitales que los letreros impresos. Por lo tanto, es importante mantener el contenido fresco e interesante.
  • Ads delivered on publicidad digital displays produce more impressions than ads delivered through printed signs. Print ads get a lot of impressions on the fist day they are shown, then the numbers drop off quickly while pantallas digitales generar impresiones consistentes durante un período más largo.
  • Las pantallas de publicidad digital se destacan más que los anuncios impresos. El movimiento capta la atención, por lo que es mejor usar videos o animaciones en sus pantallas.
  • Las pantallas digitales para publicidad son mejores para promover compras impulsivas que los métodos publicitarios tradicionales. La mayor tasa de recuerdo hace que estos anuncios sean más efectivos.
  • Digital advertising displays generate more sales lift than traditional punto de compra methods. The difference is significant, and has been proven time and again

Cómo obtener resultados óptimos

Las pantallas de publicidad digital valen la inversión, pero los anuncios deben estar bien diseñados para ser efectivos. Es importante invertir siempre en buen contenido y rotar el contenido periódicamente. De lo contrario, los resultados de la campaña no coincidirán con las expectativas del anunciante.

Considere el lugar donde se mostrarán los anuncios. No se limite a reciclar viejos anuncios de televisión en sus campañas digitales para exteriores. Los clips de quince y treinta segundos no serán efectivos en áreas de mucho tráfico, por lo que es importante adaptar el contenido o, mejor aún, crear contenido original que esté diseñado específicamente para producir resultados óptimos. El contenido que dure más de siete segundos no será efectivo en áreas de mucho tráfico, por lo que puede ser preferible mostrar una animación breve o incluso contenido estático y alternar el mensaje con frecuencia. Esto aumentará la cantidad de impresiones y ayudará a aumentar la retención.

Se puede decir lo contrario del contenido publicitario destinado a ubicaciones con tiempos de permanencia más altos. Piense en la sala de espera de un médico o en la cola en la oficina local de vehículos motorizados. En este tipo de lugares, los clips de 15 segundos pueden ser más efectivos que los cortos porque los espectadores tienen más tiempo para absorber el contenido. En estos casos, se acepta, si no se prefiere, un número menor de impresiones.

puerta exterior

¿Qué hay de los anuncios dirigidos?

Las pantallas de publicidad digital tienen una gran ventaja sobre la publicidad impresa tradicional. Permiten que los anunciantes adapten y modifiquen su mensaje para espectadores específicos sobre la marcha. Las campañas publicitarias se pueden optimizar en función de una variedad de parámetros, como ubicación, hora, tipo de evento, datos demográficos (sexo, edad, etc.) y más. Los resultados se analizan con el tiempo y los mensajes se revisan según sea necesario, todo a un costo muy bajo.

No hay cargos por manejo y envío cada vez que cambia su anuncio. Con pantallas digitales, es básicamente apuntar y hacer clic. Los cambios en la estrategia se pueden implementar en tiempo real a través de su software de señalización digital que es mucho más eficiente que con los métodos tradicionales. Los errores se pueden corregir al instante. Se pueden probar diferentes versiones del mismo anuncio en diferentes mercados y analizar los resultados para mejorar futuras campañas.

Automatización del proceso de publicación de anuncios

Hay muchas tecnologías que se han desarrollado para impulsar anuncios dirigidos bajo demanda.

Cámaras de video y sensores montados en pantallas digitales puede desencadenar contenido específico basado en la demografía del espectador. Estos sistemas permiten a los anunciantes establecer parámetros muy detallados (hombres, mayores de 50 años, etc.) para que los anuncios solo se muestren a una audiencia receptiva. Software de señalización especializado las aplicaciones se encargan del resto.

Estos sistemas basados en cámaras solo rastrean información visual. No conservan ninguna secuencia de video real para respetar las leyes de privacidad. La cámara actúa solo como sensor y nada más. Los datos de interacción de la audiencia se registran y se entregan a los anunciantes para su análisis. Estos informes proporcionan un perfil demográfico sobre quién miró la pantalla y la duración de cada interacción.

El contenido también se puede activar mediante RFID, sensores de proximidad, balizas y aplicaciones para teléfonos inteligentes. El concepto es básicamente el mismo. Detectar alguna interacción y desencadenar contenido respectivamente. Las tiendas que usan etiquetas RFID para rastrear productos también pueden usarlas para activar anuncios únicos cuando un comprador que lleva el producto correspondiente se acerca a la pantalla. Por ejemplo, alguien que sostiene un par de pantalones y pasa frente a una pantalla digital puede activar un anuncio de calcetines. Este nivel de publicidad dirigida puede ser extremadamente poderoso porque atrae la atención del espectador y brinda información que es procesable y relevante. Las tiendas que ejecutan este tipo de campañas realizarán un seguimiento de las impresiones de anuncios y compararán esta información con los datos de ventas para determinar el rendimiento de cada anuncio. Los anuncios que no producen suficiente elevación se pueden editar o reemplazar según sea necesario.

Señalización digital Las pantallas que “hablan” a la audiencia tienen una tasa de retención mucho mayor que cualquier otra forma de medio, incluidos los anuncios en línea, porque la información está disponible justo en el momento de la decisión.