Publicidad programática y plataformas del lado de la oferta
¿Qué es la publicidad programática digital?
publicidad programática (incluida la publicidad DooH programática) se basa en las redes de señalización digital para llegar a audiencias específicas con mensajes relevantes. Se basa en datos en tiempo real y análisis para adaptar el contenido, el tiempo y la entrega a la audiencia deseada.
En esencia, la publicidad programática permite que las agencias de publicidad y los propietarios de marcas accedan a una gran cantidad de lugares a través de redes de señalización digital públicas y privadas. Es el canal de marketing digital de más rápido crecimiento.
¿Qué es la publicidad exterior programática?
Con la publicidad programática fuera del hogar, digitales al aire libre Las pantallas se utilizan en lugar de los medios publicitarios tradicionales, como vallas publicitarias o carteles, para llegar al público de manera más eficaz. La publicidad programática fuera del hogar también ofrece flexibilidad en la colocación de anuncios, lo que facilita la publicación de anuncios en ubicaciones altamente visibles y deseables.
Además, la publicidad programática permite el seguimiento y ajuste en tiempo real. Esto permite a los anunciantes cambiar rápidamente el contenido de sus anuncios en respuesta a las condiciones del mercado o cambios en el comportamiento del consumidor.
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¿Por qué automatizar la ubicación de su anuncio?
La publicidad programática es una forma de compra y colocación automática de anuncios que se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años. Permite a los propietarios de redes de señalización digital monetizar sus pantallas haciéndolas accesibles a las plataformas de publicidad programática.
Programático DooH advertising takes this technology one step further. It lets brand owners target specific audiences with dynamic messages through señalización digital al aire libre, billboards, transit displays, and other types of media.
This type of advertising offers an unparalleled level of precision, allowing businesses to deliver the right message to the right person at the right time. In this article, we’ll explore why programmatic DooH advertising is so powerful and why professional software de señalización digital is so important to this popular ad-buying methodology.
Puede cambiar los anuncios sobre la marcha
La publicidad programática digital exterior (DOOH) permite que las agencias de publicidad y las marcas actualicen su contenido de señalización digital de forma rápida y sencilla. Pueden dirigirse a audiencias específicas y hacer ajustes en tiempo real a sus mensajes, asegurando que las campañas publicitarias estén siempre actualizadas y sean efectivas.
Este enfoque dinámico permite a las marcas reaccionar rápidamente a las tendencias del mercado, adelantarse a la competencia y crear mensajes atractivos y relevantes para sus consumidores. Mediante el uso de DOOH programático, los propietarios de marcas tienen el poder de modificar instantáneamente sus campañas promocionales para reflejar los intereses y comportamientos cambiantes de los consumidores, sin tener que actualizar manualmente cada anuncio individualmente. Esto convierte al DOOH programático en un una forma de publicidad increíblemente efectiva que es a la vez rentable y altamente personalizable.
Realice un seguimiento de los resultados de su campaña publicitaria en tiempo real
Digital fuera de casa y los sistemas de publicidad exterior miden el rendimiento de los anuncios en tiempo real, lo que permite a los anunciantes y propietarios de marcas optimizar sus campañas de manera rápida y eficiente. Pueden realizar un seguimiento de los anuncios que se visualizan y eliminar los que no cumplen los objetivos de rendimiento esperados. Mediante el uso de tecnologías de visualización digital programática, los propietarios de marcas y las agencias pueden...
- Llegue a consumidores específicos en la mejor ubicación.
- Realice un seguimiento del rendimiento de cada anuncio.
- Cambie fácilmente la programación de la campaña para optimizar los resultados.
- Responda rápidamente a los cambios del mercado.
Como resultado de los datos recopilados de sus campañas, los especialistas en marketing pueden ajustar sus mensajes para llegar a su público objetivo de manera más efectiva. Mediante el seguimiento de las impresiones y las conversiones, los especialistas en marketing también pueden determinar qué mensajes son más efectivos para generar clientes potenciales y generar ventas.
Reduzca sus costos de entrega de publicidad
Programación fuera del hogar (DooH) la publicidad es una forma de marketing extremadamente rentable. Con DooH programático, los propietarios de marcas y los especialistas en marketing pueden comprar exactamente el tipo de publicidad que desean a una fracción del costo de las compras de medios tradicionales. También pueden comprar inventario de anuncios solo cuando lo necesitan, lo que les ahorra dinero a largo plazo.
La publicidad exterior programática facilita a los especialistas en marketing optimizar sus campañas sobre la marcha y eliminar la inversión publicitaria no rentable, lo que reduce aún más los costes. La publicidad exterior programática digital también es muy eficiente, ya que automatiza muchos de los procesos relacionados con el gasto y las asignaciones publicitarias.
Llegue a los consumidores en cualquier lugar
Literalmente, cualquier lugar puede beneficiarse de la publicidad programática.
aeropuertos, barras, colegios y universidades, marquesinas de autobús, estaciones de tren y metro, gimnasios y centros de fitness, tiendas de conveniencia y gasolineras, vallas publicitarias al aire libre, arenas y complejos de entretenimiento, cines, supermercados y venta minorista tiendas, centros comerciales, hoteles y centros de convenciones, Espacios públicos, restaurantes de servicio rapido, taxis y viajes compartidos, edificios de oficinas, cabinas de ascensor, hospitales, consultorios médicos, concesionarios de automóviles... la lista continúa.
La publicidad programática permite que las redes de señalización públicas y privadas generen ingresos adicionales que luego se pueden utilizar para sostener el crecimiento y aumentar la confiabilidad.
¿Qué pasa con las plataformas del lado de la oferta (SSP)?
El mundo de la publicidad programática está en constante evolución, y la aparición de las Supply Side Platforms (SSP) ha sido uno de sus desarrollos más significativos en los últimos años. El DooH programático es particularmente relevante cuando se trata de SSP, ya que la tecnología permite una compra y venta más eficiente de inventario digital fuera del hogar (DOOH).
A plataforma del lado de la oferta (SSP) es una plataforma utilizada por los propietarios de redes de señalización digital para ofrecer su inventario a una amplia gama de compradores. A través del SSP, los propietarios de la red pueden abrir el acceso a sus pantallas de señalización digital a más propietarios de marcas, agencias y compradores de medios.
Los SSP también facilitan la venta de inventario publicitario para redes de pantallas de señalización digital más pequeñas. Es posible que estas redes no ofrezcan la misma cantidad de espacio publicitario digital que las redes nacionales más grandes, pero aun así ofrecen lugares de interés. Piense en estadios regionales o centros comerciales.
Los SSP ayudan a los propietarios de redes de señalización digital a monetizar su inventario con precios automatizados y asignaciones optimizadas de espacios publicitarios. Los anunciantes y propietarios de marcas también se benefician, ya que los SSP les permiten llegar a audiencias específicas de manera más eficaz y eficiente.
Al final, este tipo de plataforma ayuda a maximizar el ROI para los anunciantes al tiempo que ofrece tasas de retorno más altas para los propietarios de medios de señalización digital.
Software de cartelería digital y publicidad programática
La programación digital fuera del hogar permite a los operadores de redes de pantalla ofrecer anuncios dinámicos y dirigidos a través de sistemas de señalización digital en red. Para que este proceso funcione, los sistemas deben comunicarse de manera confiable en tiempo real. De hecho, este nivel de integración Máquina a Máquina (M2M) es necesario para que la información pueda fluir en ambas direcciones.
La interfaz de sistemas de publicidad programática con redes de señalización digital requiere una API robusta y potentes capacidades de intercambio de datos. Sin embargo, estas funciones técnicamente avanzadas solo se encuentran en el software de señalización digital de nivel profesional, por lo que es importante elegir una solución que ofrezca una API avanzada.
Conectar una red de pantallas de señalización digital con un sistema DooH programático abre un mundo de nuevas oportunidades. Por ejemplo, los propietarios de marcas pueden optar por mostrar diferentes anuncios según la demografía, el día de la semana, la hora del día o cualquier otro criterio. También pueden realizar un seguimiento de los resultados en tiempo real para que las campañas publicitarias se puedan ajustar según sea necesario.
Al automatizar la programación de contenido, los operadores de red se beneficiarán de costos más bajos ya que se requiere menos trabajo manual para alimentar cada pantalla de señalización digital. La programación se optimiza constantemente para garantizar que los anuncios se entreguen en el lugar correcto, en el momento correcto. Mientras tanto, las métricas de prueba de juego se capturan y se envían a los anunciantes para que siempre se mantengan informados sobre el rendimiento de cada campaña.
¿Listo para ser notado? ¿Listo para ser visto?
La publicidad programática es la forma más poderosa de cautivar, sorprender y persuadir a los clientes potenciales. Permite a los propietarios de marcas y agencias controlar y modificar sus anuncios en tiempo real para lograr la máxima eficacia. Las agencias pueden aprovechar las capacidades de la publicidad programática para llegar a su público objetivo deseado y amplificar sus resultados con un mínimo esfuerzo.
La publicidad programática permite que las marcas se destaquen entre la multitud. Sus anuncios se hacen notar, haciendo que su campaña pase de ser un bache a una tendencia en un abrir y cerrar de ojos.
¿Eres una agencia de publicidad o el propietario de una marca que busca causar una mayor impresión y crecer? ¡Aproveche el poder de la publicidad programática hoy y vea la diferencia que puede hacer para su negocio!