Descripción de las pantallas de punto de compra

Descripción de las pantallas de punto de compra

Los minoristas siempre están buscando una ventaja competitiva. Es la diferencia entre una operación minorista próspera y una que fracasa y muere. Esto es especialmente cierto para las empresas minoristas tradicionales que invierten mucho en tiendas físicas.

Este Dia, tienda al por menor las cadenas se encuentran en modo de crisis. Se enfrentan a márgenes cada vez más reducidos, menor tráfico peatonal y una feroz competencia de los minoristas de comercio electrónico. No sorprende que los minoristas de renombre hayan estado cerrando ubicaciones no rentables y reduciendo la huella de muchas tiendas de bajo rendimiento. Todo esto está sucediendo a medida que las ventas de comercio electrónico continúan creciendo, año tras año.

Las cadenas de tiendas minoristas ahora están contraatacando con nuevas tiendas emblemáticas donde las compras son más un evento. Estas tiendas de destino están llenas de tecnología. Cuentan con Wi-Fi gratis, quioscos interactivos y enormes paredes de video. La idea es simple, alentar a las personas a salir y comprar ofreciendo una experiencia más placentera. Esto está dando lugar a una revolución en el diseño de tiendas en la que se dedica más tiempo a crear un entorno más positivo y atractivo para los compradores.

Principales minoristas se dieron cuenta de que necesitan combatir el fuego con fuego, por lo que están invirtiendo masivamente en sitios web modernos de comercio electrónico, redes sociales, tecnología en tienda y cartelería digital.

La señalización POP tradicional está a punto de desaparecer

Pantallas de punto de venta se han basado tradicionalmente en material impreso. Las tiendas ordenarían lotes de letreros para promociones y cambiarían los letreros cada vez que llegara una nueva venta. Era un proceso costoso, especialmente para los operadores más pequeños que no podían hacer pedidos en grandes cantidades. A medida que evolucionaron las tecnologías de impresión, las tiradas de impresión más pequeñas se volvieron más rentables. Los letreros también se pueden imprimir más rápido y se puede elegir entre una variedad de sustratos. Fue entonces cuando el cartón dio paso al plástico, que era fantástico para imprimir carteles para exteriores. Las tintas se volvieron resistentes a los rayos UV para que no se desvanecieran rápidamente, y la introducción de tintas vegetales hizo que la señalización POP fuera más ecológica.

Sin embargo, quedaron muchos problemas. El costo de envío y eliminación de todo este material impreso siguió siendo muy alto. Los letreros impresos también requieren mucho manejo y, a menudo, se dañan, por lo que se generan muchos desechos.

Es importante tener en cuenta que el comercio minorista es principalmente un negocio de temporada. Los letreros suben con cada estación que pasa, y eventualmente deben bajar para hacer lugar para los letreros más nuevos. Es un ciclo continuo que cobra su precio en el resultado final de un minorista. Si tan solo hubiera una mejor opción…

venta minorista

La señalización digital es la mejor manera

Pantallas de señalización digital están apareciendo en las tiendas de todo el país porque abordan muchos de los problemas relacionados con el uso de la señalización POP impresa.

Por ejemplo, se gestiona el contenido de señalización digital centralmente y se puede implementar instantáneamente en cualquier número de pantallas en red. Las pantallas pueden estar geográficamente distantes sin afectar la entrega de contenido. La distribución de contenido se logra a una fracción del costo de envío de bienes físicos en todo el país.

Si bien el costo de implementar un solución de señalización digital puede parecer alto al principio, las cadenas de tiendas minoristas ahorran en costos operativos a largo plazo. No debemos olvidar que incluso las regiones más remotas ahora tienen acceso confiable a Internet y el costo de la hardware requerido se está reduciendo constantemente.

Operativamente, La señalización digital ofrece muchas ventajas sobre la impresa. Material POP. El contenido se puede intercambiar según horarios predefinidos, reglas de programación o sobre la marcha. Los cambios se realizan y se implementan al instante. La rápida y sencilla distribución de material publicitario, y POP el contenido es de señalización digital La mayor fortaleza.

La señalización digital siempre muestra el precio correcto

La fijación de precios precisa es otra gran victoria para los minoristas que confían en la señalización digital para el punto de compra. Las grandes cadenas minoristas siempre se han basado en estrategias de precios detalladas para responder a las presiones competitivas. Los precios a menudo se ajustan según la cantidad y el tipo de tiendas competidoras dentro de un área determinada.

En el pasado, las tiendas pueden haber recibido material impreso con precios incorrectos debido a un error de envío. Este material tuvo que ser devuelto o destruido a expensas del minorista. La señalización digital elimina virtualmente estos problemas al extraer el precio correcto directamente de la cuenta de cada tienda. sistema de punto de venta (POS). Los precios se pueden ajustar fácilmente en función de los recuentos de inventario, la actividad de la competencia, el clima o cualquier número de factores externos. Este proceso es continuo y puede automatizarse por completo.

Las cadenas de tiendas minoristas también pueden ajustar los precios promocionales de forma dinámica y entregar este contenido a las tiendas que lo necesiten. Los análisis de ventas se pueden combinar con cada ubicación de exhibición para evaluar mejor el éxito de cada campaña y ayudar a guiar futuras promociones. Los comentarios son prácticamente instantáneos, por lo que los comerciantes pueden ajustar sus actividades para cada ubicación de tienda.

La velocidad a la que los datos de rendimiento de ventas están disponibles es invaluable cuando se prueban nuevos productos, servicios o estrategias de precios.

Personalizar programas desde un teléfono inteligente

La señalización digital puede ser reactiva

La interactividad es la nueva tendencia y la señalización digital se ha adaptado al proporcionar soporte para pantallas táctilesy sensores externos (como RFID, sensores de movimiento, cámaras web, sensores Microsoft Kinect y muchos otros).

Muchos propietarios de cadenas de tiendas utilizan etiquetas RFID incrustadas en el embalaje del producto y en las etiquetas de precios. Cuando está equipado con el sensor adecuado, los datos se envían al CMS de señalización digital que luego activa un anuncio de producto coincidente en la pantalla. Supongamos que alguien camina cerca de una exhibición con un par de calcetines y aparece un anuncio de una corbata a juego justo en frente de ellos.

Dependiendo de la tecnología utilizada a nivel de tienda, el contenido puede activarse por movimiento, proximidad, el clima exterior o cualquier número de factores. Por ejemplo, los anuncios de paraguas se activan automáticamente en un día lluvioso, o los productos muestran instantáneamente un descuento de 10% si los niveles de existencias son demasiado altos.

Es una forma más en que los minoristas pueden usar señalización digital para ofrecer una experiencia mejor y más memorable para los compradores.

Las tiendas con programas de lealtad también pueden usar datos para mejorar aún más los anuncios y promociones que se presentan a los clientes que regresan. Cuando se alimenta con los datos adecuados, las pantallas de señalización digital se adaptarán y brindarán información relevante que los clientes pueden usar. Se trata de traer de vuelta a los compradores y asegurarse de que sigan regresando.

Luchando contra el fenómeno del showrooming

Las tiendas minoristas tradicionales deben lidiar con los clientes que usan sus teléfonos inteligentes para realizar compras cruzadas con los minoristas en línea. La aplicación de Amazon incluso cuenta con escaneo de códigos de barras para que las personas puedan consultar los precios y compararlos con los precios de la tienda física. Este fenómeno ha llevado a muchos minoristas tradicionales a crear sus propias aplicaciones, pero esto no aborda todo el problema de la competencia en el comercio electrónico.

Algunas cadenas de tiendas minoristas han implementado una política de igualación de precios de comercio electrónico. Función de tiendas pantallas de señalización digital donde anuncian cuando ciertos productos tienen un precio por debajo de sus contrapartes de comercio electrónico. Estas tiendas realizan sus propios controles periódicos de precios y publican los datos en tiempo real.

Al combinar un señalización digital CMS, reproductores multimedia y bases de datos SQL, los minoristas pueden nivelar el campo de juego para competir con el comercio electrónico.

El futuro de la señalización pop digital

Tecnologías de señalización digital están en constante evolución, y cada año trae nuevas y emocionantes posibilidades. Ya hemos visto etiquetas de precios LCD frontales de estantes inalámbricas que se actualizan continuamente, paneles LED de paso fino que pueden cubrir paredes enteras tanto por dentro como por fuera, pantallas LED transparentes y circulares...

Algunas tecnologías se mantienen, mientras que otras fallan y mueren. ¿Recuerdas las pantallas 3D sin vidrio?

La tendencia candente de este año es sistema en chip (SOC) que integran el hardware del reproductor multimedia en la propia pantalla. Piense en "Smart TV", pero para aplicaciones comerciales. Esto ayudará a reducir los costos de implementación y brindará una instalación más limpia.

Entonces, ¿qué viene después de esto? Nadie lo sabe con seguridad. ¡Manténganse al tanto!