El módulo de publicidad QL para DOOH

El módulo de publicidad QL para DOOH

Digital-out-of-Home, o DooH, tiene que ver con la publicidad en lugares públicos y este sector está pasando gradualmente del papel a las pantallas como su principal medio de comunicación visual. A medida que se lleva a cabo esta migración, los operadores de red DooH buscan características de software de publicidad de señalización digital que sean específicas para su industria.

Al ver una oportunidad, Navori Labs creó un módulo complementario dedicado para admitir aplicaciones de publicidad de señalización digital DooH. Este producto está disponible con QL Professional software de señalización digital. Aquí están algunas características únicas de la publicidad utilizando tecnologías de señalización digital.

QL GUI Gestión de campañas publicitarias

Cómo alcanzar objetivos de impresión independientemente del número de espacios publicitarios vendidos

La señalización digital tradicional funciona sobre la base de listas de reproducción en las que los medios se programan y se reproducen en bucle durante un período de tiempo. Cuantos más anuncios insertes en tu programación, menor será el número de bucles o impresiones a lo largo del día.

DooH se basa en la planificación de medios para vender una cantidad específica de impresiones a los anunciantes, por ejemplo, 4500 impresiones diarias. Este objetivo de impresión debe cumplirse independientemente de la cantidad de anuncios vendidos, y los anuncios deben estar espaciados por igual en todo el programa.

QL Campaign Manager utiliza inteligencia artificial para garantizar que se cumplan los objetivos de impresión de anuncios, independientemente de la cantidad de anunciantes. También ofrece un informe de vista previa para que los anunciantes siempre sepan a qué hora se mostrará cada anuncio en la pantalla.

QL GUI Crear campaña publicitaria

Prueba de juego y análisis

Aproveche el conjunto de herramientas de informes analíticos integrado para generar rápidamente informes de reproducción detallados para sus anunciantes. Cualquier informe generado en el CMS se puede exportar a Excel/CSV con un solo clic. Nunca ha sido tan fácil resumir los informes de reproducción y aprovecharlos como datos de prueba de reproducción para sus anunciantes.

Administrador de interfaz de usuario

¿Para qué se utiliza el contenido de relleno?

El contenido no publicitario o de relleno está destinado a atraer a los espectadores. El contenido de relleno puede ser cualquier medio destinado a informar o entretener. En la mayoría de los casos, esto es el resultado de un acuerdo de co-marketing en el que el propietario del local donde está instalada la pantalla desea reservar parte de la programación en pantalla para su propio uso.

Este tipo de contenido también se utiliza para llenar cualquier espacio publicitario vacío dentro del ciclo de programación diario. Por ejemplo, cuando su horario requiere 10 anuncios y solo hay 7 espacios ocupados. Los espacios restantes se llenarán automáticamente con contenido no publicitario.

Programación de contenido de GUI de QL

¿Cómo programar anuncios para que se reproduzcan en sucesión?

Como mencionamos, puede mostrar anuncios y contenido de relleno en las pantallas de señalización digital. El módulo Campaign Manager de QL Professional permite a los usuarios finales definir cómo los anuncios se mezclan con relleno contenido y, lo que es más importante, si los anuncios se van a reproducir en sucesión. Es similar a cómo funciona la programación de televisión donde tienes ráfagas de dos o tres anuncios intercalados en el transcurso de una película.

¿Cómo funciona el etiquetado con la programación de contenido DOOH?

Tags are assigned to each content item and each screen that is part of the DOOH network. Tags can be used to identify the type of screen (indoor or outdoor), or the type of location in a centro comercial. Once your tags have been assigned, screens will only show the correct type of content based on their tags.

El contenido etiquetado como "al aire libre" solo se reproducirá en pantallas que tengan una etiqueta "al aire libre" que coincida. También puede asignar varias etiquetas, como "retrato" y "al aire libre". En este caso, usted decide si ambas etiquetas deben estar presentes para que se reproduzca el contenido.

¿Cómo automatizar las reservas de espacios publicitarios y la publicación de contenido?

Al anunciarse con señalización digital, los operadores de la red DooH deben vender una cantidad de espacios publicitarios para cumplir con los objetivos de impresión de sus anunciantes. La interfaz de usuario de QL les permite ver si un espacio publicitario determinado está disponible o si se ha vendido.

Muchos Operadores de red DooH rely on third-party software to manage their media planning. QL Professional’s API lets operators automate ad slot reservations, upload content, and publish their programming without any manual intervention.

¿Cómo generar informes de prueba de reproducción para los anunciantes?

Se puede acceder a los informes de prueba de reproducción a través de la interfaz de usuario del software o el software de terceros del operador puede usar las API de QL para acceder directamente al módulo Campaign Manager para generar informes automatizados. Los informes también se pueden personalizar para proporcionar solo información relevante para una pantalla o una red completa y los resultados se pueden filtrar por período.

¿Cómo puede saber cuántos espacios publicitarios hay disponibles?

Las reservas de espacios publicitarios se pueden confirmar visualmente dentro de la interfaz de usuario del software QL. Si el operador de la red DooH no tiene un sistema de reserva de anuncios de terceros, puede desarrollar uno propio para interactuar con QL utilizando nuestra API.

¿Cómo generar informes de prueba de reproducción que incluyan métricas de audiencia reales?

Navori Labs offers the AQUAJI computer vision software platform that analyses the audience and interacts with the QL software de señalización digital en tiempo real. Al colocar una cámara encima de cada pantalla, Campaign Manager puede proporcionar análisis detallados sobre el rendimiento de cada anuncio, incluida la cantidad de personas que realmente miraron el contenido, el período de participación y el perfil demográfico de la audiencia, como el género y el rango de edad.

Si el contenido del anuncio se mostró en un cartelera led junto a una carretera, AQUAJI también puede contar la cantidad de vehículos que pasaron.

AQUAJI puede transmitir datos de la audiencia a cada software de reproductor de publicidad de señalización digital para que ajuste automáticamente el contenido según el perfil demográfico de la audiencia.