El módulo de publicidad QL para DOOH

El módulo de publicidad QL para DOOH

Digital-out-of-Home, o DooH, tiene que ver con la publicidad en lugares públicos y este sector está pasando gradualmente del papel a las pantallas como su principal medio de comunicación visual. A medida que se lleva a cabo esta migración, los operadores de red DooH buscan características de software de publicidad de señalización digital que sean específicas para su industria.

Seeing an opportunity, Navori Labs created a dedicated add-on module to support DooH digital signage advertising applications. This product is available with the QL Professional digital signage software. Here are some características únicas de la publicidad utilizando tecnologías de señalización digital.

QL GUI Gestión de campañas publicitarias

How to hit impression targets regardless of the number of ad slots sold

La señalización digital tradicional funciona sobre la base de listas de reproducción en las que los medios se programan y se reproducen en bucle durante un período de tiempo. Cuantos más anuncios insertes en tu programación, menor será el número de bucles o impresiones a lo largo del día.

DooH se basa en la planificación de medios para vender una cantidad específica de impresiones a los anunciantes, por ejemplo, 4500 impresiones diarias. Este objetivo de impresión debe cumplirse independientemente de la cantidad de anuncios vendidos, y los anuncios deben estar espaciados por igual en todo el programa.

QL Campaign Manager utiliza inteligencia artificial para garantizar que se cumplan los objetivos de impresión de anuncios, independientemente de la cantidad de anunciantes. También ofrece un informe de vista previa para que los anunciantes siempre sepan a qué hora se mostrará cada anuncio en la pantalla.

QL GUI Crear campaña publicitaria

Prueba de juego y análisis

Aproveche el conjunto de herramientas de informes analíticos integrado para generar rápidamente informes de reproducción detallados para sus anunciantes. Cualquier informe generado en el CMS se puede exportar a Excel/CSV con un solo clic. Nunca ha sido tan fácil resumir los informes de reproducción y aprovecharlos como datos de prueba de reproducción para sus anunciantes.

Administrador de interfaz de usuario

¿Para qué se utiliza el contenido de relleno?

El contenido no publicitario o de relleno está destinado a atraer a los espectadores. El contenido de relleno puede ser cualquier medio destinado a informar o entretener. En la mayoría de los casos, esto es el resultado de un acuerdo de co-marketing en el que el propietario del local donde está instalada la pantalla desea reservar parte de la programación en pantalla para su propio uso.

This tipo de contenido is also used to fill any empty ad slot within the daily programming cycle. For example, when your schedule calls for 10 ads and there are only 7 slots filled. The remaining slots will automatically be filled with non-advertising content.

Programación de contenido de GUI de QL

How to program ads so they play in succession?

As we mentioned, you can show ads and filler content on digital signage screens. QL Professional’s Campaign Manager module lets end-users define how ads are mixed with filler content, and more importantly if ads are to be played in succession. It’s similar to how TV programming works where you have bursts of two or three ads interspaced over the course of a movie.

How does tagging work with DOOH content programming?

Tags are assigned to each content item and each screen that is part of the DOOH network. Tags can be used to identify the type of screen (indoor or outdoor), or the type of location in a shopping mall. Once your tags have been assigned, screens will only show the correct type of content based on their tags.

Content tagged as “outdoors” will only play on screens that have a matching “outdoors” tag. You can also assign multiple tags, such as “portrait” and “outdoors”. In this case, you decide if both tags must be present for the content to play.

How to automate ad slot reservations and content publishing?

When advertising with digital signage, DooH network operators must sell a number of ad slots to meet their advertisers’ impression targets. QL’s user interface lets them see if a given ad slot is available or if it has been sold.

Muchos DooH network operators rely on third-party software to manage their media planning. QL Professional’s API lets operators automate ad slot reservations, upload content, and publish their programming without any manual intervention.

How to generate proof of playback reports for advertisers?

Proof of playback reports can be accessed via the software’s user interface or the operator’s third-party software can use QL APIs to access the Campaign Manager module directly to produce automated reports. Reports can also be customized to provide only relevant information for one screen or an entire network and results can be filtered by period.

How can you tell how many ad slots are available?

Ad slot reservations can be confirmed visually within the QL software’s user interface. If the DooH network operator doesn’t have a third-party ad reservation system, they can develop their own to interface with QL using our API.

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How to generate proof of playback reports that include true audience metrics?

Navori Labs offers the AQUAJI computer vision software platform that analyses the audience and interacts with the Software de señalización digital QL in real-time. By placing a camera above each screen, Campaign Manager can provide in-depth analytics about each ad’s performance, including the number of people who actually looked at the content, the period of engagement, and the audience’s demographic profile such as gender and age range.

If the ad content was displayed on an LED billboard next to a roadway, AQUAJI can also count the number of vehicles that drove by.

AQUAJI can transmit audience data to each digital signage advertising player software so it automatically adjusts the content based on the audience’s demographic profile.