¿Qué es la publicidad DOOH?

¿Qué es la publicidad DOOH?

publicidad DOOH es un tipo de publicidad que utiliza pantallas digitales para enviar mensajes dirigidos a los consumidores en ubicaciones específicas. La publicidad DOOH incluye todo, desde vallas publicitarias y carteles tradicionales hasta pantallas de video en ascensores, surtidores de gasolina, taxis y más. Estos anuncios pueden ser estáticos o pueden ser interactivos y animados. El objetivo principal de la publicidad DOOH es llegar a los consumidores cuando están fuera de sus hogares y es más probable que sean receptivos a los mensajes de marketing.

Uno de los beneficios de la publicidad DOOH es que puede ser muy específico. Por ejemplo, si tiene un negocio que vende abrigos de invierno, es posible que desee orientar los anuncios de sus abrigos a las personas que viven en áreas donde hace frío. Las pantallas de los aeropuertos pueden estar dirigidas a las personas que viajan por negocios, mientras que las pantallas de las tiendas de comestibles pueden estar dirigidas a las personas que buscan opciones de alimentos saludables.

Por ejemplo, un anunciante puede optar por dirigirse a los viajeros durante las horas pico oa los compradores a la hora del almuerzo. Además, la publicidad DOOH suele ser más llamativa que las formas tradicionales de publicidad, como los anuncios impresos o de radio.

Además, la publicidad DOOH suele ser menos costosa que las formas tradicionales de publicidad, como la televisión o los anuncios impresos.

Con tantas aplicaciones potenciales, la publicidad DOOH es una forma cada vez más popular de llegar a los consumidores y orientar sus anuncios a ubicaciones específicas donde sabe que las personas los verán.

¿Cuánto cuesta DOOH?

El costo de una campaña digital para exteriores depende de varios factores, como la duración de la campaña, la cantidad de impresiones, la ubicación de los anuncios y más.

Beneficios de usar la publicidad DOOH

Hay muchos beneficios de usar la publicidad DOOH.

  1. Mayor alcance y participación: la publicidad DOOH es una forma efectiva de llegar a su público objetivo. Permite a las empresas llegar a un público más amplio que las formas tradicionales de publicidad. La publicidad DOOH también ofrece a las empresas la capacidad de dirigirse a datos demográficos, ubicaciones e incluso momentos del día específicos. A diferencia de las formas tradicionales de publicidad exterior, que a menudo los consumidores ignoran u olvidan, los anuncios DOOH son imposibles de ignorar. Este mayor compromiso puede generar más conversiones y ventas para las empresas.
  2. Mayor flexibilidad: la publicidad DOOH es altamente personalizable y se puede utilizar para crear una variedad de campañas de marketing diferentes. Se puede adaptar para satisfacer las necesidades cambiantes de su negocio. Se puede utilizar en una variedad de aplicaciones de la vida real. Por ejemplo, las empresas pueden usar anuncios DOOH para promocionar ofertas especiales o descuentos en ubicaciones específicas. O bien, pueden usar anuncios DOOH para dirigir a los clientes a la ubicación de su tienda más cercana.
  3. ROI mejorado: la publicidad DOOH le permite realizar un seguimiento de sus resultados y medir su retorno de la inversión (ROI).
  4. Mejore el conocimiento de la marca: la publicidad DOOH puede ayudarlo a crear conocimiento y visibilidad de la marca y crear lealtad a la marca.
  5. La publicidad DOOH es interactiva y atractiva.
  6. La publicidad DOOH es una forma rentable de anunciarse en áreas de alto tráfico.
Pantalla de publicidad LED

Primeros pasos con la publicidad DOOH

Para las empresas interesadas en comenzar con la publicidad DOOH, hay algunas cosas que deben saber.

  1. Establezca metas y objetivos claros para su campaña: ¿qué quiere lograr con su campaña? Debe identificar a su público objetivo y averiguar dónde es probable que vean su anuncio (es decir, la parada de autobús frente a la gasolinera).
  2. Elige el correcto fuera de casa digital formato para su campaña: ¿qué tipo de anuncio será más eficaz para llegar a su público objetivo? vallas publicitarias? marquesinas de las paradas de autobús? ¿Paredes de video?
  3. Elige el correcto software de señalización digital para controlar su contenido.
  4. Cree contenido atractivo y creativo: debe crear un anuncio que llame la atención y que refleje con precisión la identidad y el mensaje de su marca. Trabaje con un equipo de diseñadores, redactores publicitarios y especialistas en marketing para desarrollar contenido publicitario de alto impacto que rompa el desorden.
  5. Asegúrese de que sus anuncios digitales para exteriores sean relevantes para su audiencia.
  6. Mida la efectividad de su campaña de publicidad exterior digital: debe realizar un seguimiento de sus resultados y asegurarse de que su anuncio cumpla con los objetivos deseados.

¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas para crear campañas publicitarias digitales efectivas fuera del hogar?

Las empresas deben tener en cuenta los siguientes consejos al crear campañas publicitarias digitales para exteriores:

  • Hágalo simple: la publicidad exterior digital funciona mejor cuando el mensaje es claro y conciso.
  • Hágalo llamativo: use imágenes y videos para que su anuncio se destaque.
  • Use un llamado a la acción: incluya un llamado a la acción en su anuncio para alentar a las personas a realizar la acción deseada.
  • Prueba, prueba, prueba: asegúrate de probar tu anuncio antes de que se publique para asegurarte de que sea efectivo.

¿Cuáles son algunos conceptos erróneos comunes sobre la publicidad DOOH?

Una idea errónea común sobre la publicidad DOOH es que es costosa y solo la usan las grandes empresas. Sin embargo, este no es el caso; La publicidad DOOH es realmente muy asequible y puede ser utilizada por empresas de todos los tamaños.

¿Existen riesgos asociados con la publicidad DOOH?

Si bien siempre existen riesgos asociados con cualquier forma de publicidad, no existen riesgos específicos asociados con la publicidad DOOH. Sin embargo, como con todas las formas de marketing, es importante que establezca objetivos claros antes de comenzar para que pueda medir el éxito en consecuencia.

¿Cuál es la mejor manera de medir el éxito de una campaña publicitaria DOOH?

Hay algunas métricas clave que debe realizar un seguimiento para medir de manera efectiva el éxito de su campaña publicitaria DOOH, incluido el alcance, la frecuencia, el tiempo de permanencia, los puntos de calificación brutos (GRP), las impresiones de ROI servidas, la tasa de clics (CTR), tasa de conversión.

señalización digital dooh

¿Cuáles son los diferentes tipos de publicidad DOOH?

  • Medios basados en el lugar: esta es la mayoría de DOOH e incluye pantallas que se encuentran en centros comerciales, gimnasios, edificios de oficinas, estaciones de servicio, restaurantes y bares, taxis y otros lugares donde se congrega la gente. Estos entornos contextualmente relevantes brindan grandes oportunidades para que las marcas interactúen con sus clientes.
  • Medios de gran formato: este tipo de DOOH varía desde vallas publicitarias que se ven a lo largo de una carretera o en otras áreas de mucho tráfico, hasta paradas de autobús en la acera de una ciudad, que son mejor vistas por los peatones y el tráfico a nivel de la calle.
  • Medios de punto de compra: probablemente haya visto pantallas digitales colocadas junto a los estantes de productos en las tiendas, o en escaleras mecánicas y pantallas digitales ubicados en áreas altamente visibles dentro de los centros comerciales u otras ubicaciones minoristas.

Cómo recuperar métricas en tus campañas DOOH

La publicidad digital exterior ofrece a las empresas la capacidad de medir la eficacia de sus campañas. Al recuperar métricas, las empresas pueden rastrear cuántas personas vieron su anuncio, cuánto tiempo lo vieron y qué acción, si alguna, tomaron como resultado de ver el anuncio.

Hay algunas formas diferentes de recuperar métricas en campañas publicitarias digitales fuera del hogar:

  • Use un proveedor externo: hay muchas empresas que se especializan en proporcionar métricas para publicidad digital fuera del hogar.
  • Use una plataforma en línea: muchas plataformas en línea, como Google Analítica, brindan a las empresas la capacidad de realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de publicidad digital fuera del hogar.
  • Usar en la tienda pantallas digitales: Muchas pantallas digitales ahora tienen la capacidad de rastrear cuántas personas ven el anuncio y cuánto tiempo lo ven.

Al recuperar métricas, las empresas pueden realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas publicitarias digitales fuera del hogar y realizar los ajustes necesarios para garantizar que tengan éxito.

Casos prácticos de empresas que se han beneficiado de la publicidad DOOH

Las empresas de una amplia gama de industrias se han beneficiado del uso de la publicidad DOOH.

Ejemplos de publicidad DOOH:

McDonald's realizó una campaña en la ciudad de Nueva York dirigida a los usuarios del metro que viajaban al trabajo con anuncios de los elementos del menú del desayuno. La campaña tuvo tanto éxito que McDonald's la extendió a otras ciudades importantes del país.

Otro ejemplo proviene de la industria de viajes; Virgen Holidays utilizó la publicidad DOOH en los aeropuertos para alentar a los viajeros a reservar las vacaciones de sus sueños con Virgin Holidays en lugar de competidores como Expedia o Kayak.

En otro ejemplo, T-Mobile utilizó anuncios DOOH en Nueva York Estaciones de metro de la ciudad para aumentar el conocimiento de la marca entre los millennials expertos en tecnología.

El futuro de la publicidad DOOH

El futuro de la publicidad DOOH parece brillante a medida que más y más empresas comienzan a darse cuenta de su potencial. El mercado mundial de la publicidad DOOH crecerá, impulsado por los avances tecnológicos que hacen que sea más fácil y rentable para las empresas crear contenido de alta calidad. campañas DOOH . La compañía detrás de la publicidad digital fuera del hogar está constantemente innovando y evolucionando para brindar el mejor servicio posible a las empresas.

Entonces, si está buscando una nueva forma de llegar a su público objetivo, la publicidad DOOH puede ser justo lo que necesita.

Conclusión

Como puede ver, hay muchos beneficios al usar la publicidad DOOH. La publicidad DOOH ofrece a las empresas una variedad de beneficios que la convierten en una opción atractiva para aquellos que buscan nuevas formas de llegar a su público objetivo. El futuro de la publicidad DOOH parece brillante. A medida que más empresas adopten esta forma de promoción, podemos esperar ver aún más historias de éxito como las destacadas anteriormente. Además, a medida que avanza la tecnología, podemos esperar que el análisis de datos desempeñe un papel aún más importante para ayudar a las empresas a comprender qué tipo de contenido funciona mejor en las pantallas digitales. Esto permitirá a las empresas ajustar sus campañas para obtener resultados aún mejores.

Si está buscando una forma efectiva de llegar a su público objetivo, involucrarlos con su mensaje y realizar un seguimiento de sus resultados, ¡entonces la publicidad DOOH es adecuada para usted!