Écrans numériques pour la publicité

Affichages numériques pour la publicité

L'industrie de la publicité a largement profité des technologies numériques. Prenez les écrans numériques, par exemple. L'affichage dynamique et la publicité sur panneau d'affichage LED (également connu sous le nom de digital-out-of-home, ou dooh) sont utilisés par plus d'annonceurs et de propriétaires de marques que jamais auparavant, et leur popularité est à la hausse.

Let’s consider what’s behind this trend

  • Les revenus publicitaires des magazines et des journaux imprimés sont en baisse, et il n'y a aucun signe de reprise des ventes d'annonces imprimées de sitôt. La plupart des revenus perdus vont à la publicité numérique (annonces en ligne, dooh, etc.)
  • Il en va de même pour les revenus publicitaires de la télédiffusion. L'audience de la télévision ne cesse de diminuer à mesure que de plus en plus de chaînes spécialisées sont diffusées. Cela est en partie dû à la popularité des sources de contenu en streaming comme Netflix, Amazon et d'autres sources similaires.

Entre-temps, les revenus de la publicité numérique aux États-Unis ont atteint près de $3 milliards de dollars US en 2015*. Cela représente près de 41% du total des dépenses hors domicile pour la période, et il est prévu que ce volume passera à 53%, soit $4 milliards US d'ici 2018.

L'augmentation des revenus publicitaires dooh contribue à stimuler les ventes d'affichage dynamique, c'est pourquoi vous pouvez vous attendre à voir plus d'écrans apparaître dans les aéroports ; stations de métro, de train et d'autobus ; centres commerciaux et centres de congrès; bureaux gouvernementaux et bibliothèques; et autres espaces publics.

Il y a d'autres facteurs en jeu.

  • Le coût des panneaux LED utilisés dans les panneaux d'affichage extérieurs a diminué régulièrement au fil du temps, ce qui rend ces types d'affichages plus rentables. Alors que de nombreux panneaux d'affichage traditionnels et affiches murales extérieures ont déjà été remplacés par des panneaux LED, la majorité est toujours basée sur l'impression, il existe donc de nombreuses opportunités de croissance.
  • Les panneaux LED peuvent être utilisés dans
  • Les panneaux LED sont désormais disponibles dans une gamme de densités de pixels. Plus le volume de pixels est dense, plus la résolution est élevée. Les panneaux haute résolution sont idéaux pour les applications intérieures où les spectateurs sont plus proches de l'écran. Les panneaux à faible résolution sont principalement utilisés dans les applications extérieures, comme les panneaux d'affichage en bordure de route.
  • There are more ways to connect médias players to the Internet. The proliferation of Wi-Fi access points and 4G wireless data means displays only need access to a reliable power source.
  • Digital displays come with many features.
    • Cadres fins et ultra-fins (moins d'espace entre les écrans pour construire des murs vidéo).
    • Large gamme de tailles pour la plupart des types d'applications. Certains écrans spécialisés sont disponibles dans des tailles « non standard ».
    • Écrans intelligents qui utilisent un Système sur puce (SoC) technology. No external media player required.

Les avantages de la publicité display numérique

Digital display advertising offers significant advantages over traditional print based advertising, and these advantages have been proven in many independent studies.

  • Digital display ads get noticed and the rate of recall is measurably higher than with print media.
  • Les téléspectateurs passent plus de temps à regarder les affichages numériques qu'ils ne le font avec les panneaux imprimés. Par conséquent, il est important de garder le contenu frais et intéressant.
  • Ads delivered on digital advertising displays produce more impressions than ads delivered through printed signs. Print ads get a lot of impressions on the fist day they are shown, then the numbers drop off quickly while écrans numériques generate consistent impressions over a longer period.
  • Les affichages publicitaires numériques se démarquent plus que les publicités imprimées. Le mouvement attire l'attention, il est donc préférable d'utiliser des vidéos ou des animations sur vos écrans.
  • Les écrans numériques pour la publicité sont plus efficaces pour promouvoir les achats impulsifs que les méthodes publicitaires traditionnelles. Le taux de rappel plus élevé rend ces publicités plus efficaces.
  • Les écrans publicitaires numériques génèrent plus d'augmentation des ventes que les méthodes traditionnelles de point de vente. La différence est significative et a été prouvée maintes et maintes fois

Comment obtenir des résultats optimaux

Les affichages publicitaires numériques valent l'investissement, mais les publicités doivent être bien conçues pour être efficaces. Il est important de toujours investir dans un bon contenu et de le faire pivoter périodiquement. Sinon, les résultats de la campagne ne correspondront pas aux attentes de l'annonceur.

Considérez le lieu où les publicités seront diffusées. Ne vous contentez pas de recycler d'anciennes publicités télévisées dans vos campagnes d'affichage dynamique. Les clips de quinze et trente secondes ne seront pas efficaces dans les zones à fort trafic, il est donc important d'adapter le contenu ou, mieux encore, de créer un contenu original spécialement conçu pour produire des résultats optimaux. Un contenu de plus de sept secondes ne sera pas efficace dans les zones à fort trafic, il peut donc être préférable d'afficher une courte animation ou même un contenu statique, et de faire tourner le message souvent. Cela augmentera le volume d'impressions et contribuera à augmenter la rétention.

L'inverse peut être dit pour les contenus publicitaires destinés à des emplacements avec des temps de séjour plus élevés. Pensez à la salle d'attente d'un médecin ou à la file d'attente au bureau local des véhicules à moteur. Dans ces types d'endroits, des clips de 15 secondes peuvent être plus efficaces que des clips courts, car les téléspectateurs ont plus de temps pour absorber le contenu. Dans ces cas, un volume d'impressions inférieur est acceptable, voire préférable.

exterior DOOH

Qu'en est-il des publicités ciblées ?

Digital advertising displays have one huge advantage over traditional print advertising. They let advertisers adapt and tweak their message for specific viewers on the fly. Ad campaigns can be optimized based on a range of parameters such as location, time, event type, demographics (sex, age, etc.) and more. Results are analyzed over time and messages revised as necessary, all at very little cost.

Il n'y a pas de frais d'expédition et de traitement chaque fois que vous modifiez votre annonce. Avec les écrans numériques, il s'agit essentiellement de pointer et de cliquer. Les changements de stratégie peuvent être mis en œuvre en temps réel, ce qui est beaucoup plus efficace qu'avec les méthodes traditionnelles. Les erreurs peuvent être corrigées instantanément. Différentes versions de la même publicité peuvent être testées sur différents marchés et les résultats analysés pour améliorer les campagnes futures.

Automatisation du processus de diffusion des annonces

De nombreuses technologies ont été développées pour diffuser des publicités ciblées à la demande.

Video cameras and sensors mounted on écrans numériques can trigger specific content based on the viewer’s demographic. These systems let advertisers set very detailed parameters (men, 50+, etc.) so ads are only shown to a receptive audience. logicielles spécialisées dans la signalisation s'occupent du reste.

These camera based systems only track visual information. They don’t retain any actual video footage to respect privacy laws. The camera acts only as a sensor and nothing more. Audience interaction data gets recorded and delivered to advertisers for analysis.  These reports provide a demographic profile about who looked at the screen, and the duration of each interaction.

Content can also be triggered using RFID, proximity sensors, beacons and smartphone apps. The concept is basically the same. Detect some interaction and contenu déclencheur accordingly. Stores that use RFID tags to track products can also use them to trigger unique ads when a shopper carrying the matching product approaches the display. For example, someone holding a pair of pants walking by a digital display can trigger an ad for socks. This level of targeted advertising can be extremely powerful because it attracts viewer’s attention, and delivers information that is both actionable and relevant. Stores who run these types of campaigns will track ad impressions and match this information to sales data to determine how each ad is performing. Ads that don’t produce sufficient lift can be edited or replaced as needed.

L'affichage dynamique displays that “speak” to the audience have a much greater retention rate than any other form of media, including online ads, because the information is available right at the point of decision.