Utiliser DOOH pour gérer votre réseau d'affichage

Les systèmes d'affichage dynamique sont utilisés depuis des décennies pour transmettre des informations ou des messages marketing qui attirent l'attention et engagent les clients potentiels. Transformer votre réseau d'affichage dynamique en un générateur de revenus est un moyen puissant d'accroître la notoriété de la marque tout en générant du trafic piétonnier et en augmentant les ventes. C'est ici que DOOH entre en jeu.

Qu'est-ce que DOOH ?

Vous pouvez gagner de l'argent avec votre réseau d'affichage dynamique existant en créant votre propre plateforme publicitaire "DOOH" (Digital Out-of-Home). La publicité extérieure dynamique est une tendance émergente qui peut générer des revenus importants pour votre entreprise. Il représente une opportunité unique d'atteindre les consommateurs en déplacement, avec des messages puissants qui résonnent avec le public visé.

Avez-vous un réseau médiatique, que ce soit l' affichage dynamique ou panneaux d'affichage dynamique? Ou en avez-vous acquis un auprès d'une autre entreprise ? Prendre le temps de comprendre et d'exploiter l'affichage dynamique vous aidera à générer plus de revenus à partir de votre système d'affichage dynamique.

Mais d'abord, un peu d'histoire...

À l'époque, le terme « extérieur » faisait référence aux panneaux d'affichage, aux affiches et à d'autres types de publicité imprimée. Les publicités extérieures atteignent les consommateurs lorsqu'ils font des courses ou visitent des espaces publics.

Vous serez peut-être surpris d'apprendre que la publicité extérieure est antérieure à la radio et à la télévision. En fait, c'est la plus ancienne forme de publicité connue. OOH a évolué en DOOH à mesure que les écrans d'affichage dynamique devenaient plus courants. Le nom a du sens car le contenu est désormais créé, distribué et affiché dynamiquement.

Le marché de la publicité DOOH connaît une croissance exponentielle, et la tendance ne montre aucun signe de ralentissement.

Les avantages de la publicité DOOH

Les nouvelles technologies émergentes contribuent à remodeler l'industrie de la publicité. Alors que de nombreuses agences dépendent encore de la presse écrite, de la radio et de la télévision pour leurs revenus publicitaires, la plupart adoptent désormais La publicité DOOH.

Il est important de reconnaître les volumeux avantages du DOOH :

• Sur le Web, les utilisateurs peuvent utiliser des bloqueurs de publicités pour contourner Google Ads et d'autres techniques publicitaires. Les publicités DOOH ne peuvent pas être bloquées afin que votre message soit toujours vu.
• Les affiches imprimées et les bannières publicitaires coûtent cher à fabriquer, à stocker, à transporter et à installer. Il y a aussi des problèmes avec les coûts d'élimination et l'impact sur l'environnement.
• La publicité à la télévision, à la radio et dans les journaux est en déclin, la plupart des dollars publicitaires finançant désormais des campagnes Web et DOOH. Publicité dynamique règne toujours en maître !

Qui peut bénéficier de la publicité DOOH ?

Voici quelques exemples d'entreprises et d'emplacements qui peuvent bénéficier du DOOH :

• Bars et restaurants
• Concessionnaires automobiles
• Espaces de bureaux commerciaux
• Ascenseurs
• Hôtels
• Propriétaires de panneaux d'affichage extérieurs et d'enseignes de construction
• Transport en commun (aéroports/abribus/gares)
• Centres commerciaux
• Supermarchés
• Fondamentalement, tout réseau d'écrans qui a accès à un public suffisamment large.

Ajouter de la publicité DOOH à votre contenu d'affichage dynamique a beaucoup de sens.

Il générera des revenus que vous pourrez utiliser pour :

• Compensez votre coûts d'exploitation de l'affichage dynamique.
• Développez ou mettez à niveau votre système d'affichage dynamique.
• Augmentez votre retour sur investissement.

DOOH est un excellent moyen de tirer parti de votre réseau d'affichage dynamique existant. Il vous permet d'utiliser l'espace vide et l'espace publicitaire potentiel qui existe dans la programmation de votre système d'affichage dynamique.

La publicité DOOH est incroyablement efficace, car elle cible les gens lorsqu'ils sortent de chez eux pour faire du shopping.

Qu'exige la publicité DOOH ?

La réalisation de campagnes DOOH de qualité nécessite un réseau d'écrans d'affichage dynamique et l'accès à un inventaire publicitaire. Il peut s'agir d'une combinaison de vidéos et d'images qui sont essentiellement des publicités télévisées et imprimées réutilisées.

Les revenus sont basés sur le volume d'impressions d'annonces générées par vos écrans. Notez qu'une impression est enregistrée à chaque fois qu'une annonce est affichée à l'écran. Les agences de publicité utilisent le gabarit CPM, ou coût pour mille impressions pour calculer les frais de publicité.

Ce sont les acheteurs d'annonces et les annonceurs qui paient des frais mensuels pour afficher des annonces sur vos écrans. Pour soutenir cette activité, votre logiciel d'affichage dynamique devrait vous permettre d'insérer des publicités dans votre programmation régulière à l'aide d'un processus automatisé. Cela vous permet de générer le volume d'impressions cible de votre client.

Bien qu'il soit possible de gérer manuellement de petites campagnes DOOH, l'automatisation est essentielle pour gérer des campagnes plus importantes.

Qu'est-ce que le DOOH programmatique ?

DOOH programmatique (pDOOH) aide les acheteurs d'annonces à identifier leurs publics cibles et à sélectionner le moment où ils souhaitent diffuser leur contenu.

Par exemple, un produit de loisirs d'été peut n'être pertinent que pour certains publics pendant une période pacifique de l'année. Parfois, un produit devient plus intéressant lorsque certaines conditions environnementales sont remplies. Pensez à un cornet de glace qui devient irrésistible les jours particulièrement chauds.

Le système détermine quand et où les annonces doivent être diffusées pour un impact maximal. Il fait ses calculs en fonction des données qui lui ont été fournies.

Le DOOH programmatique utilise des données externes en temps réel pour insérer des publicités dans vos listes de lecture sans aucune intervention manuelle.

La vision par ordinateur

Les caméras montées au-dessus des écrans d'affichage dynamique détectent les spectateurs et transmettent les informations capturées à un système d'intelligence artificielle pour traitement. Les solutions de vision par ordinateur utilisent ces données pour confirmer quand quelqu'un a vu une annonce. Le logiciel collecte également des données démographiques utiles qui peuvent être utilisées pour le DOOH programmatique.

Par exemple, différentes publicités peuvent être déclenchées en fonction du sexe, de l'âge ou d'une autre composition démographique du spectateur. Les solutions de vision par ordinateur aident à qualifier les données publicitaires tout en garantissant que les publicités sont diffusées auprès du public cible.

Le résultat est des données de preuve de jeu précises et des métriques de très haute qualité. Le placement d'annonces peut être automatisé lorsque vous introduisez ces données dans un système DOOH programmatique.

À propos des places de marché DOOH

Les places de marché DOOH connectent les acheteurs d'annonces aux réseaux d'affichage dynamique afin qu'ils puissent acheter de l'espace publicitaire pour afficher leur contenu. Les acheteurs d'annonces ont plusieurs options lors de la réservation d'espaces publicitaires. Ils peuvent choisir les places de marché privées (PMP), les échanges ouverts ou l'achat direct.

Échanges ouverts fonctionne comme Google AdWords où vous enchérissez pour des impressions, et vous avez un choix limité d'options. Par exemple, vous pouvez choisir entre différents types de lieux, mais pas un emplacement ou un réseau d'écrans spécifique.

Marchés privés utilisent également le processus d'enchères, mais l'acheteur de l'annonce a plus de contrôle. Ils peuvent négocier des sous-ensembles d'inventaires d'affichage dynamique disponibles jusqu'à une liste d'écrans et négocier les prix.

Dans un contexte d' achat direct scénario, l'acheteur d'annonces traite directement avec l' affichage dynamique propriétaire ou courtier du réseau. L'acheteur d'annonces peut choisir chaque écran et emplacement via une série d'annuaires. Les stocks sont garantis et il n'y a pas d'enchères.

Les annuaires fournissent toutes les informations nécessaires sur n'importe quel réseau d'affichage dynamique disponible :

• Le volume d'écrans.
• Dimensions de l'écran.
• Rapport hauteur/largeur de l'écran.
• Emplacement physique.
• Exposition (également appelée « opportunité de voir » ou OTS).
  Cela représente le volume de téléspectateurs quotidiens.

À propos de Navori Labs

Le logiciel d'affichage dynamique inclut des fonctionnalités qui automatisent le processus de programmation publicitaire. Les acheteurs d'annonces peuvent créer leurs propres listes de lecture publicitaires qui fusionnent les annonces avec la programmation d'écran régulière. Les utilisateurs sélectionnent les impressions cibles et le nombre d'annonces à diffuser en séquence. Le logiciel insère automatiquement les annonces pour atteindre le nombre d'impressions requis en fonction d'algorithmes propriétaires.

Un disponible API permet aux développeurs d'interfacer QL avec des solutions logicielles tierces pour automatiser les réservations d'annonces et les rapports. Le logiciel d'analyse marketing AQUAJI de la société utilise la vision par ordinateur et l'intelligence artificielle pour alimenter les systèmes DOOH programmatiques. AQUAJI s'assure que chaque annonce est diffusée auprès du bon public et enregistre chaque interaction pour des rapports de haute qualité.