L'importance d'une bonne stratégie de contenu d'affichage dynamique

L'importance d'une bonne stratégie de contenu d'affichage dynamique

L'affichage dynamique est une question de contenu. Après tout, c'est la raison pour laquelle les gens regardent vos écrans. Peu importe que vous déployiez des écrans dans un bureau d'entreprise, un centre commercial ou un restaurant. Votre projet aura autant de succès que le contenu que vous publiez.

C'est pourquoi vous devriez commencer chaque projet en établissant une bonne stratégie de contenu d'affichage dynamique.

La cohérence est essentielle

Si vous ne suivez qu'un seul conseil, faites-en celui-ci. Être cohérent.

La cohérence fait résonner votre message auprès des téléspectateurs et favorise l'engagement. Assurez-vous que votre marketing d'affichage dynamique correspond à l'image de marque et au style de communication de votre entreprise. Peu importe le type d'entreprise ou l'application. Il n'y a aucune excuse pour sauter cette étape cruciale.

La cohérence apporte des résultats. Pensez à des marques bien connues comme Nike ou Disney. Une grande partie de leur succès repose sur une application cohérente de leur image de marque et un message clair.

Il y a une raison pour laquelle certaines entreprises consacrent beaucoup d'efforts à s'assurer que leur marque est toujours représentée d'une manière spécifique. La cohérence est la clé du succès.

Une image de marque et un style cohérents engendrent la familiarité et aident à cimenter la marque dans l'esprit des consommateurs. Quand quelqu'un voit un graphique "swoosh", il sait instantanément que cela signifie Nike. Il en va de même pour la silhouette des oreilles de souris pour Disney.

Vous n'avez pas besoin des ressources d'un Fortune 500 entreprise à mettre en œuvre une image de marque et des messages cohérents. Vous avez juste besoin d'être engagé et discipliné.

Qui sommes nous?

Cela commence par votre personnel. Vos équipes collaboratives doivent toutes être sur la même longueur d'onde. Si vous utilisez des ressources indépendantes ou tierces, donnez-leur un brief de conception ou des directives de style afin qu'ils comprennent vos besoins. Ils doivent connaître la culture et la vision de votre entreprise.

Qu'essayons-nous de dire ?

Une fois que vous avez défié votre style de marque et de messagerie, il est temps de le mettre en œuvre sur différents canaux (web, médias sociaux, affichage dynamique). Votre ton doit être adapté au type d'activité mais l'essence de votre image de marque doit rester la même. Prenez par exemple votre image de marque. Vous devez toujours faire respecter l'utilisation appropriée des logos de l'entreprise et d'autres propriétés intellectuelles sur tous vos canaux de communication.

Programme des opérateurs Navori

Stratégie marketing d'affichage dynamique

Efforcez-vous d'obtenir un contenu d'affichage dynamique de bonne qualité. La qualité doit être votre priorité absolue, en particulier avec le contenu vidéo de l'affichage dynamique. Une vidéo de mauvaise qualité aura un impact négatif sur la perception de la marque par le spectateur, il est donc avantageux d'investir dans un contenu de bonne qualité.

Votre contenu doit être d'actualité, divertissant et informatif. Faites correspondre le contenu au lieu pour maximiser l'engagement du public. Faites preuve de discernement lorsque vous sélectionnez du contenu pour vos écrans.

Créez une liste de contrôle d'affichage dynamique que votre équipe utilisera lors de la sélection du style et du type de contenu à publier. Assurez-vous que le contenu est pertinent pour le public cible.

  • Communication d'entreprise — Intelligence d'affaires (BI) tableaux de bord, l'état de la production, les actualités financières ou les jalons des employés.
  • Numérique hors domicileAnnonces et des messages d'intérêt public.
  • Santé — Infodivertissement (actualités, météo), temps d'attente, santé et sécurité
  • Hospitalité — Infodivertissement (actualités, trafic, météo), informations sur la compagnie aérienne, publicités et listes d'événements.
  • GouvernementAnnonces et événements, informations, orientation.
  • Restaurants à service rapideMenus numériques, publicité et promotions.
  • Commerce de détail Promotions, image de marque, informations sur les produits, orientation.

Conseils publicitaires d'affichage dynamique

La publicité par affichage dynamique utilise une stratégie similaire à celle de la diffusion télévisée. Il est important de maintenir un bon rapport annonce/information, sinon vous risquez de perdre l'attention de votre public. La publicité par affichage dynamique devrait se comporter comme ce que vous voyez à la télévision en direct.

Vous voyez de courtes séries de publicités intégrées à la diffusion télévisée afin que les téléspectateurs soient exposés à plusieurs publicités tout en profitant de leur émission préférée. L'application de la même technique à l'aide de votre logiciel de gestion de contenu d'affichage dynamique se traduira par des avantages similaires.

Insérez quelques petites annonces ou promotions dans votre programmation quotidienne et, si possible, faites pivoter ou randomisez votre contenu pour le rendre moins répétitif. Cela rendra votre programmation plus attrayante et produira une expérience de visionnement plus agréable.

Afficher les écrans publicitaires

Utiliser l'automatisation et l'IA à votre avantage

Tirez parti des fonctionnalités « intelligentes » ou améliorées par l'IA disponibles dans votre logiciel de gestion de contenu d'affichage dynamique pour gagner du temps et créer une meilleure programmation. Par exemple, utilisez des règles de lecture de contenu pour afficher du contenu en fonction d'événements en direct et de données environnementales.

L'affichage dynamique améliorée par la vision par ordinateur peut modifier le contenu affiché à l'écran en fonction du profil démographique de la personne qui regarde.

Voici comment vous pouvez utiliser ces technologies à votre avantage :

  • Affichez certaines annonces en fonction des observations météorologiques actuelles — Crème glacée par une chaude journée.
  • Affichez des publicités destinées aux téléspectateurs d'un âge ou d'un sexe spécifique : parfums pour les femmes, outils pour les hommes.

Un contenu de haute qualité gagne toujours

Tout le monde le sait, "le contenu est roi" et c'est encore plus important lorsqu'il est question d'affichage dynamique.

Tirez parti de vos outils de création de contenu pour l'affichage dynamique. Prenez le temps d'apprendre et de maîtriser toutes ses fonctionnalités afin de pouvoir créer le meilleur contenu possible pour vos écrans. Concevez votre contenu de sorte qu'il soit facilement actualisable. Dans la mesure du possible, utilisez également des données en direct dans vos mises en page pour garder votre contenu à jour.

Lorsque vous travaillez avec des artistes et des designers indépendants, expliquez comment vous prévoyez d'utiliser le contenu. Fournissez-leur les résolutions cibles et les informations d'orientation de l'écran afin qu'ils puissent produire un contenu prêt à l'emploi sans autre manipulation.

Optimisez toujours vos fichiers vidéo afin qu'ils aient la bonne taille et le bon format pour vos écrans. Les codecs vidéo modernes font un excellent travail pour produire des fichiers hautement portables tout en conservant une qualité maximale. Ceci est important car votre contenu sera stocké sur un média player qui n'a pas une capacité illimitée.

Ceci est particulièrement important lorsque vous réutilisez un contenu conçu pour un autre support.

  • Les images créées à l'origine pour la presse écrite devront probablement être réduites et recadrées pour s'adapter à vos écrans d'affichage dynamique. Soyez attentif aux différents modèles de couleurs (CMJN et RVB). Les images créées pour l'impression utiliseront le modèle de couleur CMJN, tandis que les écrans d'affichage dynamique utiliseront le modèle RVB. Vous devrez peut-être convertir vos images avant de pouvoir les publier sur vos écrans.
  • Les vidéos sont principalement tournées en orientation paysage (horizontale), vous devrez donc les recadrer ou les reformater pour les écrans d'affichage dynamique portrait (verticaux). Vous pouvez également réaliser votre propre portrait vidéo à l'aide d'un smartphone. Si vous le faites, assurez-vous que le format de fichier vidéo est pris en charge par votre logiciel d'affichage dynamique.
  • Les codecs vidéo sont utilisés pour compresser la taille de vos fichiers vidéo. Étant donné que les fichiers vidéo ont tendance à être assez volumineux, nous utilisons des codecs pour les compresser tout en préservant la qualité de l'image à l'écran. Il existe de nombreux codecs différents, il est donc important de savoir lesquels sont les plus populaires et pourquoi.

Workflows intelligents = meilleurs résultats

Votre digital signage content management software has all the tools you need to produce quality content. How you use them will dictate the results.

Configurez vos flux de travail pour que les membres de l'équipe soient plus efficaces. Éliminez les étapes supplémentaires ou les goulots d'étranglement de la production.

  • Staff members and freelancers should all be familiar with your branding and style guidelines for consistency and fidelity.
  • Préparez et maintenez un guide de spécification de contenu que votre équipe utilisera lors de la création ou de la demande de contenu. Cela garantira que tout le contenu est créé et formaté pour vos écrans, éliminant ainsi les manipulations et conversions supplémentaires.
  • Utilisez les fonctionnalités d'automatisation de votre CMS pour plus d'efficacité. Si votre logiciel comprend un de campagne publicitaire, comprendre son fonctionnement et l'utiliser.
  • Utilisez l'automatisation de contenu comme la lecture pilotée par les données, le déclenchement de contenu en temps réel et d'autres fonctionnalités similaires.
  • Utilisez les fonctions de validité du contenu pour préprogrammer le contenu à l'avance ou pour supprimer le contenu expiré qui n'est plus pertinent. Cela automatisera la présentation du contenu.
Signalisation d'innovation

À propos de Navori Labs

Les players QL de Navori Labs permet aux équipes d'être plus productives. Le gestionnaire de contenu QL is a user-friendly web-based CMS with built-in automation and content creation tools. It lets team members manage content, create sophisticated templates that use live data feeds, and automate ad campaigns.

QL prend également en charge les profils d'utilisateurs à plusieurs niveaux afin que les équipes internes et les indépendants puissent collaborer ensemble sur des projets, quels que soient leurs responsabilités ou leur emplacement physique.

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