Le module de publicité QL pour DOOH

Le module de publicité QL pour DOOH

Le digital out of home, ou DooH, c'est avant tout la publicité dans les lieux publics et ce secteur passe progressivement du papier aux écrans comme principal support de communication visuelle. Au fur et à mesure de cette migration, les opérateurs de réseau DooH recherchent des fonctionnalités logicielles de publicité par affichage dynamique spécifiques à leur secteur.

Seeing an opportunity, Navori Labs created a dedicated add-on module to support DooH digital signage advertising applications. This product is available with the QL Professional digital signage software. Here are some caractéristiques uniques de publicité en utilisant les technologies d'affichage dynamique.

Gestion des campagnes publicitaires QL GUI

How to hit impression targets regardless of the number of ad slots sold

L'affichage dynamique traditionnel fonctionne sur la base de listes de lecture où les médias sont programmés et mis en boucle sur une période de temps. Plus vous insérez de publicités dans votre programmation, moins il y a de boucles ou d'impressions tout au long de la journée.

Le DooH s'appuie sur la planification média pour vendre un volume spécifique d'impressions aux annonceurs, par exemple 4 500 impressions quotidiennes. Cet objectif d'impressions doit être atteint quel que soit le volume d'annonces vendues, et les annonces doivent être espacées de manière égale tout au long du programme.

QL Campaign Manager utilise l'intelligence artificielle pour s'assurer que les objectifs d'impressions publicitaires sont atteints quel que soit le volume d'annonceurs. Il fournit également un rapport de prévisualisation afin que les annonceurs sachent toujours à quelle heure chaque annonce sera affichée à l'écran.

QL GUI Créer une campagne publicitaire

Preuve de jeu et analyses

Tirez parti de l'ensemble d'outils de création de rapports analytiques intégrés pour générer rapidement des rapports de lecture détaillés pour vos annonceurs. Tout rapport généré dans le CMS peut être exporté vers Excel/CSV en un seul clic. Il n'a jamais été aussi facile de résumer les rapports de lecture et de les exploiter comme preuve de lecture pour vos annonceurs.

Gestionnaire d'interface utilisateur

À quoi sert le contenu de remplissage ?

Le contenu non publicitaire ou de remplissage est destiné à engager les téléspectateurs. Le contenu de remplissage peut être n'importe quel média destiné à informer ou à divertir. Celui-ci résulte le plus souvent d'un accord de co-marketing dans lequel le propriétaire du local où est installé l'écran souhaite réserver une partie de la programmation à l'écran pour son propre usage.

This type de contenu is also used to fill any empty ad slot within the daily programming cycle. For example, when your schedule calls for 10 ads and there are only 7 slots filled. The remaining slots will automatically be filled with non-advertising content.

Planification du contenu de l'interface graphique QL

How to program ads so they play in succession?

As we mentioned, you can show ads and filler content on digital signage screens. QL Professional’s Campaign Manager module lets end-users define how ads are mixed with filler content, and more importantly if ads are to be played in succession. It’s similar to how TV programming works where you have bursts of two or three ads interspaced over the course of a movie.

How does tagging work with DOOH content programming?

Tags are assigned to each content item and each screen that is part of the DOOH network. Tags can be used to identify the type of screen (indoor or outdoor), or the type of location in a shopping mall. Once your tags have been assigned, screens will only show the correct type of content based on their tags.

Content tagged as “outdoors” will only play on screens that have a matching “outdoors” tag. You can also assign multiple tags, such as “portrait” and “outdoors”. In this case, you decide if both tags must be present for the content to play.

How to automate ad slot reservations and content publishing?

When advertising with digital signage, DooH network operators must sell a number of ad slots to meet their advertisers’ impression targets. QL’s user interface lets them see if a given ad slot is available or if it has been sold.

De nombreux DooH network operators rely on third-party software to manage their media planning. QL Professional’s API lets operators automate ad slot reservations, upload content, and publish their programming without any manual intervention.

How to generate proof of playback reports for advertisers?

Proof of playback reports can be accessed via the software’s user interface or the operator’s third-party software can use QL APIs to access the Campaign Manager module directly to produce automated reports. Reports can also be customized to provide only relevant information for one screen or an entire network and results can be filtered by period.

How can you tell how many ad slots are available?

Ad slot reservations can be confirmed visually within the QL software’s user interface. If the DooH network operator doesn’t have a third-party ad reservation system, they can develop their own to interface with QL using our API.

blank

How to generate proof of playback reports that include true audience metrics?

Navori Labs offers the AQUAJI computer vision software platform that analyses the audience and interacts with the logiciel d'affichage dynamique QL in real-time. By placing a camera above each screen, Campaign Manager can provide in-depth analytics about each ad’s performance, including the number of people who actually looked at the content, the period of engagement, and the audience’s demographic profile such as gender and age range.

If the ad content was displayed on an LED billboard next to a roadway, AQUAJI can also count the number of vehicles that drove by.

AQUAJI can transmit audience data to each digital signage advertising player software so it automatically adjusts the content based on the audience’s demographic profile.