Le digital out of home, ou DooH, c'est avant tout la publicité dans les lieux publics et ce secteur passe progressivement du papier aux écrans comme principal support de communication visuelle. Au fur et à mesure de cette migration, les opérateurs de réseau DooH recherchent des fonctionnalités logicielles de publicité par affichage dynamique spécifiques à leur secteur.
Voyant une opportunité, Navori Labs a créé un module complémentaire dédié pour prendre en charge les applications publicitaires d'affichage dynamique DooH. Ce produit est disponible avec le QL Professional, logiciel d'affichage dynamique. Voilà quelques caractéristiques uniques de publicité en utilisant les technologies d'affichage dynamique.
Comment atteindre les cibles d'impressions quel que soit le nombre d'espaces publicitaires vendus
Traditionnel affichage dynamique fonctionne sur la base de listes de lecture où les médias sont programmés et mis en boucle sur une période de temps. Plus vous insérez de publicités dans votre programmation, moins il y a de boucles ou d'impressions tout au long de la journée.
Le DooH s'appuie sur la planification média pour vendre un volume spécifique d'impressions aux annonceurs, par exemple 4 500 impressions quotidiennes. Cet objectif d'impressions doit être atteint quel que soit le volume d'annonces vendues, et les annonces doivent être espacées de manière égale tout au long du programme.
QL Campaign Manager utilise l'intelligence artificielle pour s'assurer que les objectifs d'impressions publicitaires sont atteints quel que soit le volume d'annonceurs. Il fournit également un rapport de prévisualisation afin que les annonceurs sachent toujours à quelle heure chaque annonce sera affichée à l'écran.
Preuve de jeu et analyses
Tirez parti de l'ensemble d'outils de création de rapports analytiques intégrés pour générer rapidement des rapports de lecture détaillés pour vos annonceurs. Tout rapport généré dans le CMS peut être exporté vers Excel/CSV en un seul clic. Il n'a jamais été aussi facile de résumer les rapports de lecture et de les exploiter comme preuve de lecture pour vos annonceurs.
À quoi sert le contenu de remplissage ?
Le contenu non publicitaire ou de remplissage est destiné à engager les téléspectateurs. Le contenu de remplissage peut être n'importe quel média destiné à informer ou à divertir. Celui-ci résulte le plus souvent d'un accord de co-marketing dans lequel le propriétaire du local où est installé l'écran souhaite réserver une partie de la programmation à l'écran pour son propre usage.
Cette type de contenu est également utilisé pour remplir tout espace publicitaire vide dans le cycle de programmation quotidien. Par exemple, lorsque votre calendrier prévoit 10 annonces et qu'il n'y a que 7 emplacements remplis. Les créneaux restants seront automatiquement remplis de contenu non publicitaire.
Comment programmer des publicités pour qu'elles se succèdent ?
Comme nous l'avons mentionné, vous pouvez afficher des publicités et du contenu de remplissage sur des écrans de affichage dynamique. Le module Campaign Manager de QL Professional permet aux utilisateurs finaux de définir comment les annonces sont mélangées avec du remplissage contenu, et surtout si les publicités doivent être lues successivement. C'est similaire au fonctionnement de la programmation télévisée où vous avez des rafales de deux ou trois publicités espacées au cours d'un film.
Comment le balisage fonctionne-t-il avec la programmation de contenu DOOH ?
Des balises sont attribuées à chaque élément de contenu et à chaque écran faisant partie du réseau DOOH. Les étiquettes peuvent être utilisées pour identifier le type d'écran (intérieur ou extérieur) ou le type d'emplacement dans un centre commercial. Une fois vos balises attribuées, les écrans n'afficheront que le type de contenu correct en fonction de leurs balises.
Le contenu marqué comme "extérieur" ne sera lu que sur les écrans qui ont une balise "extérieur" correspondante. Vous pouvez également attribuer plusieurs balises, telles que "portrait" et "extérieur". Dans ce cas, vous décidez si les deux balises doivent être présentes pour que le contenu soit lu.
Comment automatiser les réservations d'espaces publicitaires et la publication de contenu ?
Lorsqu'ils font de la publicité avec l'affichage dynamique, les opérateurs de réseau DooH doivent vendre un certain nombre d'espaces publicitaires pour atteindre les objectifs d'impression de leurs annonceurs. L'interface utilisateur de QL leur permet de voir si un espace publicitaire donné est disponible ou s'il a été vendu.
De nombreuses Opérateurs de réseau DooH s'appuient sur des logiciels tiers pour gérer leur planification média. Professionnels QL API permet aux opérateurs d'automatiser les réservations d'espaces publicitaires, de télécharger du contenu et de publier leur programmation sans aucune intervention manuelle.
Comment générer des rapports de preuve de lecture pour les annonceurs ?
La preuve des rapports de lecture est accessible via l'interface utilisateur du logiciel ou le logiciel tiers de l'opérateur peut utiliser API QL d'accéder directement au module Campaign Manager pour produire des rapports automatisés. Les rapports peuvent également être personnalisés pour fournir uniquement des informations pertinentes pour un écran ou un réseau entier et les résultats peuvent être filtrés par période.
Comment savoir combien d'espaces publicitaires sont disponibles ?
Les réservations d'espaces publicitaires peuvent être confirmées visuellement dans l'interface utilisateur du logiciel QL. Si l'opérateur du réseau DooH ne dispose pas d'un système de réservation d'annonces tiers, il peut développer le sien pour s'interfacer avec QL à l'aide de notre API.
Comment générer des rapports de preuve de lecture qui incluent de véritables mesures d'audience ?
Navori Labs propose la plateforme logicielle de vision par ordinateur AQUAJI qui analyse l'audience et interagit avec le logiciel d'affichage dynamique QL en temps réel. En plaçant une caméra au-dessus de chaque écran, Campaign Manager peut fournir des analyses approfondies sur les performances de chaque publicité, y compris le nombre de personnes qui ont réellement regardé le contenu, la période d'engagement et le profil démographique de l'audience, comme le sexe et la tranche d'âge.
Si le contenu de l'annonce a été affiché sur un Panneau d'affichage LED à côté d'une chaussée, AQUAJI peut également compter le nombre de véhicules qui sont passés.
AQUAJI peut transmettre des données d'audience à chaque logiciel de lecteur publicitaire d'affichage dynamique afin qu'il ajuste automatiquement le contenu en fonction du profil démographique de l'audience.
